VR/AR市场的格局与展望

作者：马伯远时间：2016-05-26来源：电子产品世界收藏

编者按：本文介绍了世界VR/AR的市场演进、发展趋势及中国市场特点。

摘要：本文介绍了世界VR/AR的市场演进、发展趋势及中国市场特点。

本文引用地址：http://www.eepw.com.cn/article/201605/291752.htm

　　现在VR/AR(虚拟现实/增强现实)突然变得很时髦，在硅谷所有设备商和电脑厂商都看到了VR/AR的觉醒。游戏、软件等等行业都为今年VR/AR的蓬勃发展感到欢欣鼓舞。

VR/AR分为三类

　　什么是VR/AR?VR是虚拟现实，你被放在环境里，只能看到它展示给你的环境。例如你可能尝试过一些特殊的图片场景：看到有鲸鱼从你旁边游过。和VR相对应的是增强现实(AR)，它是现实与虚拟的融合。AR可以分为初级版和高级版，谷歌眼镜可能是比较初级的，微软的产品是更高级的版本，所以会有不同的分类。

　　通常我们把硬件分成三类。如图1，最左边的是无屏幕头显，典型的有三星Gear VR，华为和深圳很多公司也推出了此类头显，把手机插在里面就可以看。如果把类似这种插卡的头显也算在里面就更多了。另外一类是PC端的头显(如图1中间)，比如索尼PC头显。第三种是一体机头显，微软等公司有产品，它们都比较贵(图1右侧)。

　　未来会怎样?每一类都会有市场定位和规模。我们预测的时候，有哪些关键的假设?首先，无屏幕的头显肯定是发货量最大的细分市场，如果算上插卡式的就更多了。每个人都有手机。这类无屏幕头显应该不会很贵，这是大多数消费者首先感知到VR的途径。你也可以说它不是纯粹的VR，但是你必须得承认，很多人就是通过这样的设备来首次接触到VR。

　　VR/AR会有很多关于图像处理的要求。如果把第一类和第二类设备比较，关键在于GPU(图形处理器)，这个技术难题正在解决当中。

　　如果看第二种PC端的头显。索尼在做这种4代产品的时候，他们已经有相当大的市场基础，而且索尼这方面市场很强。PC端头显需要高端GPU，因此需要很贵的PC，因为这样才有高端的GPU。GPU的价钱是一个核心因素，现在GPU的价格很高，但是未来会有下降的趋势。所以理论上而言，PC端的头显有可能会比控制台连接的头显的市场更广大。而且这里的游戏市场也比使用游戏机的游戏市场要更广大，所以PC的头显会进一步扩大，但是关键还是在于GPU的价格。

　　当然，身体上的不适也是很重要的一点，全球有约两成人有视觉上的疲劳和眩晕现象。因此业内人都必须清楚的一点是：我们不要让人们第一次试就放弃这项新技术。

　　高端的一体机头显正在被消费者接受。佳能和微软都推出了类似的设备，他们都需要十几万、几十万美元才能买到，所以这根本不是给一般终端消费者买的，更多是用于商业和工业目的。所以，如何让VR更贴近消费者?我们需要考虑怎么去颠覆现有的技术。

VR/AR市场规模

　　图2是IDC对VR硬件的预测，其中不含软件。纵轴是出货量，横轴是年份。较高的柱子代表VR，较低的柱形代表AR。由于AR价格高，所以出货量比较小。但是如果看VR，今天已听到很多关于VR的报道，关于消费者的VR、针对用户需求做的VR。到2020年，把这两部分加起来差不多是1亿个设备。

　　高盛对2025年VR/AR市场规模做了三个级别的预测，分别是1820亿美元、800亿美元和230亿美元。高盛的800亿美元预测会更高一些，因为还包括了软件。这些预测也是往不同方向走的，所以要看不同机构的预测。还有一个年复合增长率，未来五年会达到187%。如果从一个较小的基数开始，这187%的增长率并不代表什么，但是这个增量还是非常具有前景的增长量。

　　图3是VR和AR的分布数据，左图可见2020年VR硬件出货量中消费类占82%，商用18%。可见现在VR更多是因为消费者来驱动的。我们今天的娱乐业和游戏业，还有很多VR方面的开发和应用是由消费者驱动的，所以在此有很多机会，比如可以在房产、旅游业发力。

　　在AR方面，商用占83%，消费者的使用率很低的。原因是AR更加昂贵，而且技术还没有完全成熟，所以现在我们看到购买AR的更多是企业。

　　用户场景对企业也是非常重要的，包括医疗、教育。例如之前我们用教科书，现在可以在VR环境里教医学学生。2016年4月在伦敦有一个用VR做的手术，用360°的摄像头/视频。你也许认为那不是VR，但无论如何，这会带来市场影响，而且其市场影响力是比较大的。另外还包括CAD和建筑行业也会是很好的应用领域，例如建筑师的工作原来都是在2D平面上做的，现在可以四处走动，向下、向上看。这可以带来很好的投资回报和竞争优势。还有很多例子，例如飞机维修，飞机在飞机场有问题可以给波音总部的工程师打电话，请他们远程诊断问题。还有做工程的Caterpillar公司，他们的工程师做服务维修，其中30%的时间花在获取信息上，用VR就可以帮助他们节省时间。

三大挑战

　　*技术。例如电池，这不仅指电池的寿命，还有曲面形的电池，听起来非常简单，但是真正去做是非常难的。另外，像HTC已经推出了VR头盔—Vive，使用前你要把房间清理一下，以使应用时不会碰到其他地方。有多少消费者可以有能力去设置?因为亚洲的房间普遍很小，我们有没有这么大的空间去体验这种VR呢?当然这对于早期的高端用户没有问题，但是对普通用户来说挑战很大，即怎样使用和部署VR。

　　*内容。大部分内容还没有准备好，而且把现有的内容进行重新的改造也是不容易的。比如影视的生产制作过程中，有导演把镜头对准某一个人，可以控制观众看到的内容。拍摄VR就完全不同，因为观众可以全方位地看，这是最大的挑战，但同时也是机遇。

　　一位香港广播记者曾说喜欢VR，因为拍摄简单。例如现在出现危机，诸如自然灾害或反政府事件，他们不担心怎么定位摄像机，只需把摄像机放在那儿，人们可以自动通过摄像机看到内容。这需要内容生产者有不同的思维模式，因为这与之前的制作过程大相径庭。

　　*互动方式以及社会习惯。即如何跟社会上的其他成员互动?当谷歌眼镜推出之后，我们会听说“玻璃漏洞”的概念，或眼镜漏洞，戴谷歌眼镜的时候，有一个摄像头，用这个摄像头可以录任何东西，这样的做法不被社会所接受。另外，如果你在房间里使用AR头显，你坐在沙发上沉浸在个人的小世界里，这是比较尴尬的处境。当然也可以作为一个机会来利用。马克•扎克伯格说，儿子或者孙子学走路的时候可以通过VR去看，或者我们可以跟朋友一起去打篮球，可以坐在前排看篮球比赛、演唱会，甚至可以一起分享这样的社交体验。总之，通过VR让我们更多地社交。

　　*消费者的年龄与性别。IDC于2015年对美国市场做了一个调查，探讨消费者购买VR设备的兴趣度。图4是不同年龄层的统计。这是2015年VR产品推出之前做的研究。可见25-34岁年龄层主要是游戏玩家年龄层，而且男性较感兴趣，而且男性较感兴趣，与女性相比约是60:40的比率。

中国VR/AR市场

　　中国是非常独特的市场，而且非常大。IDC对VR的预测可能太过保守，因为中国市场可以做得很大。中国市场有一个独特现象：你如果读一读境外媒体的报道，讲VR主要在讲3+3的模式，包括HTC、谷歌、微软，基本上是大公司推出产品。但中国有很多的供应商，而且是西方媒体根本不知道或者根本没有报道的供应商，包括深圳有很多VR公司，他们做了很多开发，一些是PC的VR，还有一体式VR，还有处理器。

　　VR/AR会不会最终演变成价格战?如果看深圳，深圳有非常强大的工程师队伍，但是在价格上的竞争也非常激烈。所以，其中有一个风险是人们非常担心的，那就智能手机和在平板电脑上发生的现象会不会也在VR行业重演。如果看平板电脑行业，两年之前非常贵。但深圳等地有很多ODM(委托设计)在做没有品牌的平板电脑，然后再重新贴牌出口到尼日利亚等国。2016年4月中旬本人在香港参加了一个全球移动电子展，看到大家都在展出相似的产品和元件。去深圳华强北，也可以看到很多类似的设备，所以这方面我们必须要特别小心。如果我们都打价格战，其实是损害了整个行业的利益，所以这是我们特别需要小心的一个方面。

　　最后，我们会在中国看到非常特别的使用模式。这正如微信在中国会成为一个流行平台，但其他国家很少会有这样的一种平台。Facebook也刚刚开始涉足平台，而微信已经做了很长一段时间。所以不同的VR和AR在中国的使用场景是很不一样的，例如在房地产业，很多中国投资者在海外投资房产，但是你很难看到这些房产，如果VR可以更方便看房。

　　图5是IDC对中国VR市场的预测，这里不包括插卡式头显。图中斜横线代表中国占全球发货量的百分比，可以看到接近两成。今后数据也会做一些调整，但是我们确定中国市场肯定是一个重点的VR市场。