中兴全球布局意图明显 民族品牌自信心与日俱增

　　5月16日，中兴大手笔买断当天《华尔街日报》整版刊出一条“感谢3000万美国消费者因为更佳的体验而选择中兴”的广告语，虽然这则广告语看似简单，实则蕴含着海量信息。中兴多年辛酸的海外之路，终于有了一次心花怒放的机会，这是一种骄傲式的情绪宣泄。中兴手机选择在《华尔街日报》上面刊登整版广告也显示了其在美国市场的自信心，与其说这是一次感恩，我更愿意看成这是一次实力的展示，这也是中兴新旗舰的一次高调亮相。

　　公开数据显示，2015年，中兴手机占据美国市场8.3%的份额，在Android手机市场更是占据了12.6%的市场份额，如此漂亮的成绩离不开中兴人的不懈努力，这些数据的背后也离不开美国消费者的支持。仅去年一年，中兴手机在美国市场的整体出货量就达1500万部，比上一年同期增长69%。中兴与苹果、三星、LG并列成为美国最大的四家智能手机厂商。《华尔街日报》整版刊出感恩谢，实力感恩更能获得赞同。据2014年统计数据显示，美国总人口数为3.19亿，这其中就有3000万美国用户选择了中兴，占美国总人口的十分之一左右，这种实力的展现是整个手机产业无法忽视的。

　　中兴当然不会忘记，刚进入发达国家高端市场时遭遇的狙击，仅是2012年一年，就接到了各种专利诉讼40多起，正是基于这种切身之痛，中兴格外重视专利储备。截止目前，中兴拥有终端专利申请量约20000件，终端授权专利4500件，在欧美地区也是终端专利方面最多的中国厂商。此外，中兴全球旗舰手机AXON天机这一系产品就涵盖超过500多项技术专利，包括安全、触控等在内的核心专利则多达50余件。正是每年保持10%的研发投入，使得中兴手机的自信心与日俱增。研发实力与品控，这是中兴产品的长项，也是中兴游走全球的保护盾。目前中兴不仅在美国是市场份额最大的中国手机企业。在澳大利亚、俄罗斯、南非、土耳其、墨西哥销量都进入了TOP5。

　　正是有了面向全球市场的自信，才使得中兴的大手笔营销有了立足点，在报纸上登广告不算新鲜事，但同时在中美两国最主流媒体登广告，中兴算是第一家。采取中美两地联动的营销策略，显然与中兴全球化战略一脉相承。此次中兴在中美两国声势浩大的营销活动，也可以看出中兴誓要强化中美全球布局的意图。