TCL：鹰的重生

　　2016年新年伊始，全球化的智能产品制造商TCL集团喜事连连：在1月6日美国消费电子展(CES)上凭量子电视等多款高科技新品大显身手，并首次获得三项官方设计大奖;在1月12日晚发布2015年业绩简报显示，预计集团全年实现净利润31.2亿元—34.2亿元，意味着TCL“双+”转型推进顺利，前景明朗。

　　以上两件喜事都与TCL海外市场的开拓密切关联，全年营收近50%来自海外市场的TCL集团，已经在国际化方面取得了阶段性成功。“目前中国彩电品牌占据美国市场大约6%的市场份额，其中TCL一家就占据3%。2015年，TCL品牌彩电年销量已突破了100万台。”TCL多媒体美国公司总经理毛初文对经济观察报表示。

　　北美市场一向被业界称为开拓难度最大的市场，TCL在北美市场取得的成绩，得益于其较早的国际化布局以及本土化运营经验。而北美市场只是该企业国际化的一个美丽的剪影，通过这个剪影我们看到中国企业国际化的艰难与荣光、苦难与绽放。

　　北美市场：借力合作伙伴，加速品牌国际化

　　2016年1月2日，在被称作“天使之城”的美国洛杉矶，好莱坞TCL中国大剧院TCL品牌馆正式开业。

　　位于好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院”(Chinese Theatre)始建于1922年，是好莱坞及世界电影业界举办各种活动首选的场地，全年几乎每周都有首映礼、电影节在此举行。自TCL冠名至今，好莱坞TCL中国大剧院举办、接待各类娱乐文化活动百余场、千余位明星，其中好莱坞电影首映礼73场。

　　在1月2日好莱坞TCL中国大剧院TCL品牌馆开业当天，《星球大战7》的首映就在这里举行。中国大剧院另一享誉世界之处是在其前庭举办的明星手印采集礼，历经90多年的时光荏苒，中国大剧院前庭地面已留下两百多块明星、电影人印迹的地砖，其中包括玛丽莲梦露，布莱德•皮特，乔治•克鲁尼等世界影迷耳熟能详的名字，从而使剧院成为全球影迷的朝圣之地，和世界各地游客在洛杉矶的必游景点。

　　品牌馆开业之后，来好莱坞大剧院参观的各国游客，可以在这里通过TCL设置的虚拟电子手印礼设备，体验好莱坞星光大道上最著名的“明星手印礼”，为自己的旅程增添一份惊喜。据悉，这也是好莱坞中国大剧院在TCL协助下，改造完成世界最大激光IMAX影厅之后的又一升级行动，此后TCL还将不断用自己的产品和技术，助力90多年历史的好莱坞中国大剧院在数字化时代日益焕发新颜。

　　不久前TCL董事长兼CEO李东生在纽约时代广场发出和表达了“只有不惧风浪、坚守实业，才能撑起中国经济的脊梁”的强音，体现了TCL走向世界的意愿，而借助TCL好莱坞中国大剧院这一平台，TCL将更好地向世界传递品牌的价值和主张。TCL藉此平台和契机，在洛杉矶拓展合作资源和空间。2015年TCL合作的大片包括《终结者：创世纪》《侏罗纪世界》《碟中谍5》《寻龙诀》等，均取得了不错的口碑。

　　在TCL品牌国际化大迈进之时，该企业的海外业绩节节高升：2015年前三季度数据显示，TCL集团境外市场实现销售收入335.83亿元人民币，同比增长5.02%，占集团总收入比例近50%。以TCL多媒体在美国的市场表现为例，通过五年积累，2015年一举突破百万台年销售量，实现同比337.5%的增长率。

　　TCL能够在北美市场取得这样的成绩，得益于其较早的布局。TCL借力全球合作伙伴，一直在加速国际化布局，这一点在北美市场得到了很好的注解：2010年，通过与电信巨头AT&T、T-Mobile和Sprint建立合作关系，TCL打通了运营商渠道，降低了新的市场的开拓难度，从而迅速提升市场份额。同时在品牌拓展上又与中国大剧院、华纳等企业建立了更多的合作和沟通。

　　在采访中TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林坦言，“中国品牌能够被国际客户和消费者认可，这是现在最难的。”王汝林感到，“产品是最核心的”。而在1月6日美国消费电子展(CES)上，TCL多款新品现身CES，国际化优势凸显。

　　CES展：量子科技与多产业布局

　　正如大家所知，美国拉斯维加斯CES展，历来被誉为全球流行科技风向标，从众多率先展出的科技产品，可以一窥未来3-5年全球科技的发展趋势和方向。中国企业海尔、海信、华为、长虹等等均来参展，占到全部参展企业总数的四分之一，将此展视为向大家展示科技实力的国际性窗口，而TCL则是展区面积最大的中国企业，其展位设计更是收获来自于三家不同的独立第三方机构评测的最佳展台展示奖。今年第8次参加该展会的TCL，可谓2016年CES展的中国大赢家——TCL连续八年入选“全球消费电子50强”、“中国消费电子领先品牌TOP 10”，此外更摘得“2014-2015年度全球电视20强”。与此同时，TCL刚刚在CES上全球发布的高端子品类QUHD旗舰产品——X1一举斩获“全球年度技术创新影响力金奖”。