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中国PDP TV市场:三大特点与三大趋势

作者:时间:2009-03-04来源:网络收藏
韩国Display Bank公司数据显示:从2003-2008年全球 需求年均符合增长率(CAGR)将达到50%,更是高达93%, 的高速成长勿庸置疑;由少数厂商垄断面板的局面也不会有明显变化,但PDP 竞争暗流汹涌,特别是竞争格局正在发生重大变化。调查公司认为PDP TV市场竞争格局呈现特点和特点 1.从垄断竞争向自由竞争转变 在2002和2003上半年中国PDP TV 市场被四大品牌(松下、LG、SVA、TCL)所垄断,市场占有率超过了85%,但从2003年下半年开始这种垄断局面开始改变。市场迅速增长,厂商大量涌入,竞争逐步激烈,四大品牌的市场份额都在大幅下降,到2004年第二季度,四大品牌的市场份额仅为44%。另外,在2004年,市场份额4%以上的品牌已经达到10个,市场竞争开始激化。 2.一线品牌优势弱化,松下继续领跑 一线品牌是指2003年市场份额超过10%的品牌,即为松下、LG和SVA.。从总体战略来看,一线品牌都把PDP TV作为自己的重点;特别是松下,在高端市场PDP是其战略重心,由于松下在PDP方面拥有比较完整的产业链,产品技术等多方面优势也导致松下战略向PDP倾斜。LG由于在高端市场全线出击,资源的相对分散,导致LG在PDP市场的优势逐步弱化。对于SVA来讲,较好的产品技术和在位优势让其在2003年还能位居前列,但品牌和市场运作的劣势将使SVA的市场份额迅速下降。总体而言,一线品牌优势不再明显,LG退居二线,SVA明显下滑;松下尽管在下降,但仍将继续领导中国PDP TV市场。 3.新生力量开始崛起,格局酝酿变化 “良币驱逐劣币”和“适者生存”是竞争的必然结果。在中国PDP市场,三星、东芝、厦华和海尔的崛起,对整个竞争格局造成了强烈的冲击。从2004年第二季度来看,松下、LG和三星形成一线品牌,厦华成为二线品牌的领头羊。从这四个品牌来看,PDP作为其战略重点,还将继续影响整个竞争格局。 三大 1.价格下降导致竞争更加激烈 五大PDP面板厂商(松下、富士通、先锋、三星SDI和LG)到2005年的产能将达到1000万片,比2004年要增长一倍。大规模的生产将直接导致面板成本的快速下降,DisplayBank预计2005年PDP面板价格将下降18%。市场需求的迅速增长,厂商也会加大投入力度,更多厂商将进入这个市场,竞争势必更加激烈。 2.三大品牌快速成长将影响格局 可与预见到2005年,三星、厦华、海尔等品牌在PDP TV 市场还将快速成长,从而导致主力品牌之间差距缩小,竞争格局将重新排定。这三个厂商在中国等离子市场从战略方向、市场定位和营销推广等方面与现有其他厂商相比,都能表明这三个品牌在未来1-2年将会迅速增长。 3.国外品牌仍是市场主导 PDP TV属于高端产品,高价决定了需求面的狭窄,厂商不需要花费过多的资源投入到营销渠道,因此国外品牌在渠道上与国产品牌相比没有弱势,而国外品牌在资源、技术和品牌上的优势奠定了市场主导地位,这种格局在短期不会改变。

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