09年平板电视将在二三级市场呈爆发式增长

苏宁电器昨天发布《2009中国平板电视消费趋势报告》，并预测在基本完成一级城市的普及后，2009年平板电视将在二、三级市场呈现爆发式增长。 2009年的中国平板市场仍将保持50%以上的增长率，市场总量有望达到2000万台。

苏宁公布的销售数据显示，今年前三季度，彩电销售额增长70%，其中平板电视销售额增长超过100%。平板电视在彩电整体销售金额中占比达85%，在一级市场更是高达90%以上，重点城市彩电市场已顺利过渡到平板时代。在二、三级市场，平板的销售额占比也达到近70%。以二、三级市场比一级市场普及推迟2年左右来推算，苏宁预测，2009年平板电视将在中国二、三线城市呈现爆发式增长，乡镇和农村市场也将呈现一定的需求量。

从产品结构看，在一级市场大尺寸平板电视趋于普及的同时，作为“家庭第二台产品”的小尺寸段平板将成为各大品牌的 “潜力金矿”。奥维咨询公司分析指出，液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步放缓，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3个主流规格，这三个尺寸段占到了2008年上半年销量比重的75%，但重点城市小尺寸平板增长迅速。

国产、合资品牌两大阵营的角逐一直是平板行业的关注焦点。据苏宁的数据，刚刚过去的“十一”黄金周，海信、创维、TCL、康佳等国产主流品牌，平均降价幅度达20%左右，国产品牌在销售份额上有近5%增幅。苏宁电器彩电事业部总经理李斌对记者表示，今年上游面板价格不断拉低，让国产彩电受益匪浅。

相对于一级市场的激烈争夺，由于掌握了渠道和成本优势，三、四级市场向来是国产品牌的天下。李斌介绍，在库存压力、份额增长放缓等因素影响下，包括三星、夏普、索尼在内的合资品牌彩电已经调整在华的市场策略，在三、四级市场加大了推广力度。可以预见，渠道之间的竞争，将从重点城市延伸到三、四线城市。创维数码董事局主席张学斌日前接受记者专访时亦表示，自2006年国庆起，在经历多次价格跳水之后，外资品牌的价格攻势已无余地，今年“十一”国产品牌已明显站稳阵脚。同时，他还表示国产阵营在守住一级市场时，明年还应继续做足二、三级市场的功夫，应对外资袭来的焦点圈地战。