两次豪赌触控面板 宸鸿为何大赢变大输?
而且,依照其在触控领域的技术领先程度,若产能扩大,就有机会独占市场。
本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/283118.htm江朝瑞做出进击的决策,却得到了惨败的结果。
跟客户一起成长、做大的逻辑没错。
但是,最后决胜负的关键还是:客户是否非你不可?
在苹果一役中,宸鸿是绝对的领先者与独家供货商。
在触控笔记本电脑面板一役中,答案却非如此。
最终,消费者对触控笔记本电脑的使用,并不买账。 根据研究机构TrendForce旗下WitsView统计,2015年触控笔记本电脑渗透率仅14%,也就是说,近两年只成长的4个百分点,消费者根本不习惯用手指点笔记本电脑。
但即使饼很小,宸鸿却几乎没有分食到什么,因为2013年起,市场上出现了200多家触控供货商。 中国大陆触控业者欧菲光挟着深圳政府补助,杀价进入市场,宸鸿不再是触控技术的独占者。
输在拚专精 差异化,消费者感受不到
市场竞争者暴增,更糟的是,宸鸿自认技术领先,有差异化。 但,客户却感受不到。
无力感发生在宸鸿想进攻的触控笔记本电脑跟手机市场。 虽然欧菲光等陆厂的触控技术没宸鸿好,但据了解,小米创办人雷军曾私下表示,宸鸿跟欧菲光在他眼里是一样的品牌,用前者对小米机没有品牌加分效果。
这就是商场最微妙的部分,我们自认为的价值感,客户并不一定给予相同评价。
WitsView资深研究协理邱宇彬认为,专精技术没什么不好,台积电、大立光都因为专精赚大钱。 但是当消费者感受不到差异、应用没扩大,专精的用处就不大。
这次的认列亏损,正是宸鸿替这堂价值近两百亿元新台币的教训埋单。
宸鸿总经理钟依华接受本刊专访时表示,未来,除了维持技术领先,宸鸿会往机光电的整合者前进,现已投入指纹辨识,但是他强调并不会大举投资,未来会依客户需求,整合下游的面板模块,只做有量有获利的订单。 意即不只赚技术财,也得学会赚管理财,希望有机会让宸鸿转亏为盈。
江朝瑞接受本刊访问时,反省这一路的过程,他说,自己最大的感想是:“知道自己长处在哪里很重要。 ”一个经营者,应该对市场的情况,充分了解,知道竞争者在哪一块、知道自己该用什么手段跟大家竞争。 把情况弄清楚,定好方向再去做。 “机会都在,莫贪做。 ”他说。 因为,决定企业价值的,绝非只有自己的努力,还有客户心中的天平与竞争者的动态。
任何一个变量出现,过去再好的成功逻辑,也可能在今日失效,甚至成为拖累。这,就是商场诡谲难测之处。
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