全球电视出货 恐创十年低点

全球电视市场出货量衰退，群智咨询（Sigmaintell）预估，2023年全球电视市场出货规模下滑至2.15亿台、年减2.5％，创近十年历史低点。随着经济温和复苏，再加上大型运动赛事带动，预期2024年电视出货量和出货面积，将双双恢复成长。

群智咨询指出，全球高通膨影响消费力，2023年上半年全球电视产品需求低阶化趋势明显，OLED／Mini LED背光电视出货不如预期，为品牌经营带来压力。此外，面板价上涨让电视品牌陷入亏损，使下半年策略转保守。

从几个主要品牌的策略来看，三星电子产品方向转向多元化，预计将会推进多条路线并行的策略，LCD高阶电视维持Mini LED背光方向，逐步增加OLED产品阵容。估三星今年4K-Mini LED背光电视的出货量为180万台，在其液晶电视的比重提升到5％。

主打OLED电视的LG电子受全球消费走弱、欧洲市场需求萎缩的影响大，OLED电视需求衰退，群智咨询预期2024年LG电子OLED电视出货规模有望恢复至300万台以上的规模，维持全球第一。

索尼同样受到消费力不振的影响，高阶产品线展开调整，OLED电视不再出新品，高阶产品线将转向Mini LED背光。海信在大陆和海外市场分别以海信和东芝品牌销售，再加上灵活的产品和价格策略，今年仍有成长。TCL聚焦在Mini LED背光和大尺寸产品线，估计全球2023年65吋以上超大尺寸电视出货规模将超过300万台，内部占比提升到13％，其中85吋电视出货规模位居全球前三。

展望2024年，全球经济将呈现温和复苏的态势，加上奥运、欧洲杯等大型运通赛事的拉动，预计2024年全球电视市场需求有望恢复成长，尤其是大尺寸及高阶产品需求也将好转。群智咨询研究数据显示，2024年全球电视整机出货数量为2.17亿台，相比今年约略增长1.1％，出货面积则有望增长3.1％。OLED电视及Mini LED背光电视出货也都有望走出谷底，出货相比今年都将有所增长。