MP4/PMP市场快速成长，品牌竞争时代日趋明显

国内知名的ICT市场研究与咨询机构赛迪顾问最新发布的《2006年第二季度中国MP4/PMP播放机市场分析报告》显示，2006年第二季度，中国MP4/PMP播放机销量29.20万台，销售额4.77亿元。赛迪顾问预测，2006年中国MP4/PMP播放机市场销量将突破130万台。
2006年第二季度，随着中国MP4/PMP播放机市场走向快速发展期，吸引了众多厂商的注意，从上游MP4/PMP零部件供应商，到MP4/PMP整机设计企业，再到MP4/PMP终端生产商，一条相对成熟的产业链已经发育。尽管目前应用市场不成熟、产业链也不尽完善，价格也相对较高，但仍然无法阻挡MP4/PMP产业向上向前的攀升之路，市场增长态势令人乐观。
赛迪顾问消费电子事业部高级分析师韦玉怀认为，当前中国PMP播放机市场当前具有以下四个主要特点：

1、国内品牌市场持续走高，Archos表现依旧中规中距

赛迪顾问调查数据显示，2006年第二季度，国内品牌占据销量前六名。其中纽曼以19.2%的份额，成为销量市场占有率最高的品牌，爱国者的成功依靠其出色的IT渠道管理和运作能力以及突出的商务礼品市场优势，加上公司内部2006年工作重心转移到MP4/PMP上，依靠资源的倾斜和行业资源的优势，成为销量市场占有率第一品牌；纽曼得益于丰富的产品线、突出的性价比优势以及央视广告和活动打造的在三四级城市的强势品牌形象，列第二位；金星依托其成功的低价策略和良好的产品策略特别是重点打造插卡式PMP播放机，本季度销量市场份额滑至第三位。
Archos是第二季度销量市场占有率最高的国际品牌，显示了老牌劲旅的实力。在中国MP4/PMP播放机市场刚刚起步时，Archos教育和引领了中国MP4/PMP市场的消费，但随着中国MP4/PMP市场的巨大变化，Archos销量表现仍然平稳，但在高速增长的市场环境中，市场份额却有了明显的下滑。

 
2、MP4/PMP消费呈现两个重要价格区间，1500元以下产品销售成为主流

图1  2006年第二季度中国MP4/PMP播放机市场价格结构

 
数据来源：赛迪顾问  2006，07

随着MP4/PMP市场价格的整体下滑，以及更多的国内中小品牌的加入，使得中国MP4/PMP市场的价格竞争表现非常充分，加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速调整其产品价格，以及2000元以下的硬盘MP4/PMP播放机的逐渐增多，特别是1000元以下的闪存MP4/PMP播放机产品的热销，这些都迅速启动了MP4/PMP播放机市场的销售。

3、闪存MP4/PMP担纲市场主流，硬盘MP4/PMP走俏礼品市场

从存储介质来看，闪存型MP4/PMP播放机是2006年第二季度中国MP4/PMP市场的主流产品，所占的份额达到66.4%。

图2  2006年第二季度中国MP4/PMP播放机市场容量结构
 
数据来源：赛迪顾问  2006，07

在2006年第二季度的MP4/PMP产品容量中，128MB、256MB的市场，在本季度中就已经逐渐退出市场，合计10.8%的市场份额已经说明，更低容量的MP4/PMP播放机即使依靠很好的价格也无法取得市场的认可，而与此同时，512MB的产品特别是1G以上的更大容量闪存MP4/PMP播放机则迅速成为容量中的绝对主流。
个性化数码产品风靡礼品市场成为一大特点，作为MP4/PMP播放机而言，随着价格的逐步走低和产品的日益丰富，以及功能的丰富性，产品的实用性和传递的一种品味，使得PMP播放机扮演了本季度的中高端礼品市场的领军产品，其中硬盘MP4/PMP播放机则继续成为2006年第二季度礼品市场的主流消费产品。

4、大屏幕尺寸日渐丰富，2.5”和3.5”成为销售重点

图3  2006年第二季度中国MP4/PMP播放机市场屏幕尺寸结构

 
数据来源：赛迪顾问  2006，07

从2006年第二季度的中国MP4/PMP播放机市场屏幕尺寸的分布情况来看，闪存型MP4/PMP播放机以2.5英寸的产品为主，而硬盘型MP4/PMP播放机以3.5英寸的产品为主。因此，本季度2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放机成为市场销售的重点，两者合计比例达到61.7％。随着不断有新的厂商加入MP4/PMP播放机市场争夺，以及消费者对大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的产品将更加丰富起来。