平均60%家庭利用联网电视收看电影 其次是电视台播送的节目和音乐

　　NPD DisplaySearch近期推出了第一季智能电视消费者使用偏好研究报告，研究覆盖美国、日本、中国、法国、德国、意大利和英国。在每个国家，我们对超过1000名受访者进行了调查，收集了有关家庭现有平板电视数、电视特性以及联网选项的信息。对那些拥有联网平板电视的家庭，我们收集了如平板电视连接到互联网的方式、常用的应用程序以及收看在线内容的时长等信息。

　　根据研究显示，平均80%的家庭拥有至少一台平板电视。这些家庭中，27%家庭的平板电视通过电视本身的联网选项或其他连接设备连接到互联网。消费者在联网电视上收看各种类型的在线内容;最受欢迎的内容是在线电影，其次是电视台播送的节目和音乐。

　　大多数消费者通过订阅服务或免费收看在线电影。平均60%的家庭利用联网电视收看电影。消费量最高的是中国城市家庭(80%)和美国家庭(66%)。录播的电视节目最受美国(43%)、英国(50%)和法国(50%)家庭的欢迎，使得此应用成为电影之后第二大热门内容类型。新闻和资讯类应用的使用主要集中在中国城市(61%)和日本(35%)。

　　有趣的是，在大多数国家消费者会通过联网电视来获取音乐。例如，法国有这样一个规定，电台播放的音乐中40%必须是法语歌曲。我们也了解到消费者在音乐上已经形成了全球性的品味，特别是年轻一代，他们往往通过在线媒介获取音乐。45%的意大利家庭和35%的德国家庭在联网电视上收听音乐，在这些国家，音乐是仅次于电影的内容类型。

　　图一、第一季被调查7国家使用的内容类型平均比例　　

 

　　各个国家的应用程序使用情况

　　应用程序的使用模式因国家而异，每个国家都有其流行的应用程序。YouTube是在所有国家都流行的常用应用程序。它在接受调查的七个国家中位居前三名。YouTube之所以如此高人气，主要原因不仅在于它能提供多语言版本的内容，而且它还有专用频道来提供特定内容，而这样的内容是其他应用所没有的。

　　纵观接受调查的所有七个国家和流行的应用程序使用，YouTube的浏览份额最高，达36%，紧随其后是占25%份额的Facebook。音乐应用的份额为23%。同样，Facebook和音乐应用程序有较高的普及率，是因为在七个国家都可以被浏览，而Netflix、优酷或BBC iPlayer更多的是针对某个特定国家。

　　表二、第一季被调查7国家的应用程序平均使用比例