电纸书遭遇iPad寒流

　　国内的电纸书行业正在遭遇一场始料未及的“寒流”――在iPad1大降价的冲击下，电纸书的销量急转直下，各品牌的价格纷纷跳水。

　　来自清科研究中心的统计数据显示，今年一季度，中国电纸书的市场销量达28.25万部，环比回落7.41个百分点。上个月，为了给新上市的iPad2扫清道路，苹果公司将iPad1降价上千元，直接冲击了电纸书行业。

　　电纸书的龙头企业汉王科技近日称，预计今年一季度亏损四五千万元。汉王科技董事长刘迎建表示，汉王科技亏损的主要原因是电纸书业务受iPad抛售的影响，但经过紧急调价后，目前情况已经出现反弹。“iPad突然降价，这让我们比较尴尬，短期影响很大”。据了解，最近汉王旗下多数电纸书降价，几款高端产品降了五六百元。另一家电纸书厂商万物青科技总经理常涛也坦言，iPad的冲击确实很大，电纸书的销量大幅降低，大家都处在探索转型阶段。

　　如何破解盈利难题?有的电纸书从业者改做平板电脑。在刘迎建看来，电纸书绝不是过渡性产品。该公司正在加速转型，改变盈利模式，由卖终端转而卖内容。

　　在刘迎建看来，平板电脑和电纸书的定位不同。经过本次iPad的冲击，刘迎建想通了一件事，“不是靠终端，而要靠平台，由卖终端转到卖内容，把汉王书城做好”。在他的规划中，“汉王书城”的目标是做成国内书报刊领域最大的下载平台。该书城下一步要做书的预读、听书和书评。至于这个转型期有多长，刘迎建预计可能要用1年左右的时间。他认为，投资电纸书的方向非常正确，但转型总要付出一些代价。据了解，汉王未来将在电子阅读器和HPad两方面共同发展。困扰电纸书的高价问题有望在今年底获得突破。

　　最大的对手是盗版

　　当下电纸书行业笼罩着一层悲观的情绪，它的境遇让人想到了上网本短暂的春天。但是，与上网本不同，电纸书的背后是书报刊的数字化浪潮。电纸书最大的对手不是iPad，而是盗版横行。

　　“汉王们”遇到了一些困难，但一个数据很有说服力。来自美国的统计数据显示，今年2月，该国电纸书的销售额增长了202%，在大众读物榜单中位列榜首。美国亚马逊公司近日宣布，通过其电纸书Kindle的借阅功能，未来消费者将可以向1.1万多家美国图书馆借阅图书。为了应对iPad的冲击，亚马逊Kindle也采取了降价措施，同时引入其他盈利模式，例如嵌入广告。亚马逊模式最重要的一点是，依托强大的内容平台和版权资源，将硬件和内容搭着卖，硬件的降价可以通过内容收费补贴，形成良性竞争环境。然而，在中国，要实现这种模式尚需时日，因为盗版还是如此猖獗。

　　身处一个年轻的产业，电纸书厂商把更多的精力放在电纸书硬件的比拼，最终陷入价格战。令人尴尬的是，目前硬件价格依然偏高，同时内容资源捉襟见肘。即便花大力气搭建内容平台，但和盗版相比，优势何在?正如一位业界人士所说：“亚马逊的对手是纸书，我们的对手是盗版，只有解决好盗版问题，这个产业才能真正繁荣。”