消费电子展国内冷清 海外展扎堆赶集

　　“2007年柏林电子展(IFA)共吸引了279家中国参展商参展，来自中国的专业观众人数达到1327人，远远超过了日本的364人和韩国的284人。”11月9日，广州的花园酒店，德国人何彦思(Mr.Jens　Heithecker)向到会的听众发布了以上数据。

　　何彦思供职于德国柏林国际展览有限公司，任资讯及通讯部总监，他的公司正是著名的IFA展的组织者。而他来广州的目的当然也不是为了给2007IFA展作总结，而是为了给2008年的IFA展作推广。因为，在中国的消费电子领域，到国外赶集正在成为一个潮流。

　　舍近求远

　　IFA2007九月份刚刚结束，来自32个国家的1212名参展商参加了这次展会，其中国际展商733家。而国际展商中，中国参展商达到279家，占到国际展商的近四成，这也是展会刚刚结束2个月，主办方就千里迢迢来到中国为下一届作推广的原因。

　　在今年1月份开幕的美国国际消费电子展(CES)上，来自中国的参展商同样达到了200多家。包括海尔、联想、TCL、长虹、夏新、康佳等在内的20家重量级厂商组成的中国军团首次以整体形象参展。海尔、联想、长城、TCL、海信、创维、康佳、BenQ、同方、德赛等十家中国消费电子领域企业获得了“中国消费电子领先品牌”的奖杯。海尔首次进入了CES的主展厅，成为首个进入主展厅的中国品牌。中国企业在CES上的风光可谓空前。

　　相形之下，金九银十的国内展厅则显得凄凉得不行。以10月份为例，深圳高交会上，除了康佳、创维、TCL等深圳本地品牌外，海尔、海信、长虹等国内知名消费电子厂商集体缺席。此前，号称中国CES的中国国际电子博览会(青博会)同样也是只有海尔、海信等本地品牌支撑门面。

　　康佳、创维等参展人员也向记者承认，公司在国内已经建立了完备的销售体系，参展对于其销售上的帮助并不大。而同时，由于缺少国内及国外同行的参与，他们也很难从中看到行业的最新技术走势和潮流方向。

　　是崇洋还是市场驱动?

　　国内展会受到冷落的同时，到国外参展，对企业的吸引力明显要高得多。无论是为了争取更多的OEM订单，为了提升自己的品牌，还是为了了解更多的行业资讯潮流。近年来，参加CES、IFA等国际知名展会的中国企业数量一直在稳步上升。以IFA为例，2006年中国参展商为210家，2007年这一数字增长到279家。来自中国的专业观众人数也达到1327人，远远超过日本的364人和韩国的284人。

　　中国对外贸易广州展览公司经理宋明春向记者表示，近年来国内企业无论是大品牌还是一些中小企业，在国外参展方面的积极性都很高。因为像CES、IFA这样的展会都会吸引大量美国或者欧洲的大分销商，展会对于企业拓展市场会有很大的帮助。

　　对于海外参展，海尔集团副总裁喻子达也表示，我们参加这类展览会，第一个感受到的是终于走出来的自豪感。家电这种展览会是国际上打品牌，相互展示自己的实力，给经销商，给消费者，展示自己的产品，展示自己整体的品位的场所。第二个感觉是感受到我们和人家之间的距离差距。

　　海外参展路刚刚起步

　　正如喻子达所说，走出去除了展示品牌还有感受差距。宋明春向记者承认，国内企业虽然纷纷走出去，但参展规模参差不齐，整体规模并不大。

　　据了解，2007年CES展上，海尔代表中国企业首次进入主展区，参展规模基本达到一线厂商的水平，其余20多家国内知名品牌即使颇为重视，参展规模依然也只能达到二线厂商的标准，而更多参展商的规模则停留在最低参展标准。

　　而IFA2007展上，国内企业参展数量虽然达到279家，但多是只有9平方米的标准展位，海尔、海信、康佳等五六个国内知名品牌的展位面积也只有27平方米左右，参展产品更多的还是以OEM产品为主，主要目的在于吸引更多的OEM订单。

　　由于缺乏国际运作经验，中小企业的展品由于存在专利侵权等问题，在海关或是展会现场被扣留的现象不时发生。很多企业对海外参展及海外市场拓展缺乏长期计划，一年展出没有获得订单，就不再参展，从而造成浪费。德国柏林国际展览有限公司资讯及通讯部总监何彦思表示，国际展会是企业与海外客户面对面交流沟通，获取信任的好机会，但它的成效并不是一两次展示就可以实现的，常常需要几年的连续展示和拜访客户才能取得收获。从这个意义上讲，多数中国企业的海外参展之路才刚刚起步。