智能手机市场前景惨淡

根据 Counterpoint（勘点）研究机构最新发布的《按 OEM 厂商及地区划分的手机出货量展望报告（2026 年 8 月）》，受元器件成本上涨、低价机型供给缩减、消费者购买力走弱压制需求等因素影响，2026 年全球智能手机市场出货量预计同比下滑 14.3%。

2027 年出货量预计将再度下滑 1.4%，直至 2028 年市场才会迎来力度较强的复苏。

本轮市场下行的主要驱动因素来自供应链与成本压力。从需求端来看，高端市场依旧展现出韧性，而大众消费市场承受了市场萎缩带来的主要冲击。

移动内存芯片仍是最突出的制约因素；同时芯片组涨价，给高端、中端以及老旧产品平台均带来压力。

低价机型的出货量受到的冲击最大：在这类产品中，元器件成本占物料清单（BOM）的比重更高，厂商消化成本上涨的空间很小。厂商的应对手段包括上调产品售价、削减低利润配置，将资源集中投入少数产品与重点市场。

2026 年上半年渠道库存有所走高，但不同品牌、不同市场的库存增长情况并不均衡。前期积累的库存消化完毕后，受成本抬升、库存老化、终端销售疲软的影响，预计 2026 年下半年出货量以及生产订单将出现明显收缩。

2024‑2027 年（预测）全球智能手机各品牌市场份额

数据来源：Counterpoint 智能手机市场展望跟踪报告

* 中国六大头部厂商包含：荣耀、华为、OPPO 集团（OPPO、一加、realme）、传音集团（TECNO、Infinix、itel）、vivo、小米

市场下行预计将重塑行业竞争格局，预测三星将在 2026 年重新登顶全球智能手机市场。

预计 2026 年三星智能手机出货量小幅增长约 0.8%，大幅跑赢整体下行的大盘。这份抗跌性源于三星广泛的全球布局、深厚的供应链能力，以及内存与半导体元器件方面更加稳定的供货渠道。

Counterpoint 分析师王洋表示：“三星能够重回榜首，得益于自研元器件能力、丰富的产品矩阵，以及成熟的运营商、零售渠道合作关系。这让它在获取供货、跨市场调配产品、保障货源供给上拥有更大灵活度。三星或许会承受一定的盈利压力来换取市场份额，但即便做出这样的取舍，在下行周期中它的处境依旧优于绝大多数竞争对手。”

苹果整体同样具备较强韧性，但它的前景相比三星更为谨慎。2026 年苹果出货量预计下滑约 2.1%，2027 年恢复约 2.8% 的增长。

苹果持续受益于高端品牌定位、用户忠诚度、消费分期方案，以及关键元器件的优先供货权。iPhone 17 系列市场需求旺盛就印证了上述优势。不过，iPhone 18 系列发售定价或将走高，加之 2026‑2027 产品周期内 Pro 版本与基础款发布节奏调整，可能会对季度需求以及渠道库存造成影响。

苹果预计将于 2026 年第三季度推出旗下首款折叠屏手机。机构预测该机型出货量可达数百万台（高个位数百万级别），但不足以改变苹果整体的出货走势。即便如此，这款产品也为未来几年苹果扩充产品阵容打下重要基础。

国内头部手机厂商将面临更大的出货压力，原因在于它们的用户群体对价格敏感，产品线集中于中端机型，业务大量布局新兴市场。

多家中国主流手机厂商 2026 年出货量预计下滑 15%‑34%。不同企业跌幅差异巨大，取决于产品结构以及对低收入市场的依赖程度。行业普遍面临内存与芯片成本上涨、消费者购买力不足、低价机型盈利困难等问题。

厂商的应对方式包括缩减内存配置、复用老旧硬件平台、上调售价，或是砍掉无法实现盈利的产品。Counterpoint 判断，国内头部厂商会优先把控财务健康度，聚焦战略级产品与核心市场，而不是单纯死守市场份额。

出货压力会延续至 2027 年。部分头部国产厂商有望恢复小幅增长，但受库存调整、产品重组、终端需求疲软影响，另一些厂商仍将继续收缩。机构的基准判断是：下行周期内，行业整合将会进一步加速。

华为受益于国内市场旺盛需求、本土元器件能力提升、海思处理器持续取得进展，2026 年出货量预计增长约 8%，2027 年继续增长 4.3%。长期来看，制约华为发展的主要因素是元器件与产能供给，而非消费者需求；中国以外市场的复苏将呈现局部有限的特点。

机构预测 2028 年市场迎来有力复苏：随着元器件供给改善、零售价格逐步企稳，叠加 2026‑2027 年被压抑的换机需求集中释放，全球智能手机出货量有望实现约 4.8% 的增长。规模更大的头部厂商将在复苏中占优，它们更有能力保障元器件供应、统筹资金、并且在下行周期维持渠道运转。

折叠屏与端侧 AI 可以实现产品差异化、推动产品高端化，但并不会催生一轮大规模的出货超级周期。到 2020 年代末期，支持 6G 的设备大规模商用，会带来新一轮增量换机周期，助力市场向 2024 年前后的出货水平回归。