苹果 Mac、iPad与微软Xbox主机涨价，根源直指人工智能热潮

内存芯片价格暴涨，让美光科技等存储厂商赚得盆满钵满，但其余产业链上下游都将为此付出高昂代价。苹果公司与微软今日相继上调旗下多款主流产品售价。

率先调价的是苹果。本周一上午，苹果官宣上调 Mac 电脑与 iPad 平板售价；就在一周前，即将卸任的首席执行官蒂姆・库克就曾表态，元器件成本飞涨令公司别无选择。时隔数小时，微软跟进宣布大幅上调 Xbox 游戏主机定价。

当日上午，苹果短暂关停线上商店，该操作通常用于新品发布。但商店恢复运营后并无新机型上架，仅多款在售设备售价大幅上涨：iPad 全系涨价 15% 至 25%，Mac 电脑涨幅为 15% 至 20%。

苹果公布的具体调价方案如下：MacBook Air 涨价 200 美元，现价 1299 美元；入门款 MacBook Neo 上调 100 美元，售价 699 美元；旗舰机型 MacBook Pro 涨价 300 美元，现售价 1999 美元。平板产品线方面，高性能 iPad Pro 涨价 200 美元，起售价 1199 美元；iPad Air 上调 150 美元，定价 749 美元。

目前苹果暂未上调 iPhone 手机价格，但公司暗示短期内或将跟进调价。苹果发言人表示：“我们已到不得不涨价的阶段。元器件从未出现过如此剧烈、快速的涨价潮。”

AI 服务器需求爆发带动 DRAM 内存与 NAND 闪存芯片刚需激增，两种存储芯片价格疯涨，倒逼苹果调价。市场研究机构 TechInsights 的数据显示，过去一年存储芯片价格涨幅超三倍，多数行业专家预测 2027 年价格仍将持续走高。手机、电脑、游戏主机、汽车等几乎所有智能设备，都离不开内存与闪存。

上周库克接受《华尔街日报》采访时就提前预警涨价将至，称元器件成本飙升，调价已是 “无法避免”。

紧随苹果之后，微软给游戏市场带来重磅消息：Xbox 全系主机涨价，同时停产 2TB 容量版本。微软提前放出调价通知，涨价将于 8 月 1 日正式生效：512GB 版本加价 100 美元，1TB 版本涨价 150 美元。微软在官方博客中将涨价原因同样归咎于存储芯片成本上涨，称当前存储元器件成本较年初上涨 1.5 倍，并警示未来 12 个月元器件价格或再度翻倍。

两大厂商调价公告清晰体现，人工智能产业热潮正深刻影响普通消费者，今后几乎所有电子设备的采购成本都将显著提升。微软试图缓解玩家的成本压力，推出多种分期购买方案，微软商城支持先买后付；同时计划推出二手主机优惠项目。

微软表示：“有意更换新机或闲置旧主机的玩家，可前往合作线下门店以旧换新，兑换现金或商城余额。回收后的旧主机将以优惠价面向消费者出售。”

就在苹果、微软发布调价消息前一日，美国头部存储芯片厂商美光科技发布最新季度财报，营收与净利润均创下历史新高。美光披露内存芯片毛利率超 86%，消息公布后其股价暴涨超 16%，并带动今日半导体板块集体走强。

美光首席执行官桑杰・梅赫罗特拉在昨日财报电话会议中表示，存储芯片供给紧张的局面将延续至 2028 年，此前公司仅预判供需失衡持续到 2027 年。