First Solar跃升全球次大太阳能厂的经营策略探讨

　　纵使过去几年饱受缺料问题所苦，太阳光电仍是以结晶硅太阳能技术为主流的产业，然而，随全球太阳光电市场逐年成长，薄膜太阳能市佔也稳定增加，不过，此成长动能并非来自最普遍的硅薄膜太阳能技术，成长最快速的全球薄膜太阳能龙头厂，是以碲化镉太阳能为技术核心的First Solar。

　　自2002年开始量产以来，First Solar以惊人的速度成长与扩张，2007年其以206.3百万瓦(MWp)的出货量首度挤近全球前10大太阳能电池生产商，稳坐第5名位置，2008年总产量达504.1MW，快速跃升全球第2大太阳能电池厂，仅次于Q-Cells。在2009年太阳能产业链因供过于求而价跌迅速的过程中，First Solar所受到的冲击相对轻微，也是被认为有机会挑战Q-Cells，成为2009年全球太阳能龙头的最佳候选人。

　　2009年第1季财报公佈后，First Solar以令人惊艳的成绩，破除外界对其第1季展望保守的疑虑，除了生产量较前季成长26%外，净利更较去年同期成长3倍，在太阳光电需求不明的2009年第1季，太阳能模组价格急速下跌，First Solar虽然也感受产品价跌压力，但由于生产成本持续下降与转换效率提升，毛利率不降反增，抵消市场价格下跌的负面冲击，是少数维持稳健获利且持续成长的太阳能厂。

　　探究First Solar成功的关键，不仅在于其拥有全球最低的模组生产成本或是持续提升的转换效能，在经营策略与事业版图布局上，才是确立First Solar长期取得优势地位的重要关键，也是在多变的太阳光电市场中，事业仍能稳健成长的塬因。

　　First Solar何以在短时间内快速成长并跃升为全球太阳能领导大厂? 何以其在太阳光电市场不明确的2009年，仍能维持营运出货成长? 本文从First Solar的崛起过程到营运策略布局，来探讨其成功关键。