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巨资下的电子阅读器 能否真正革印刷工业的命

作者:时间:2009-04-08来源:南方报业网—南方都市报收藏

  每家公司都有一个iPod的梦想,就像苹果凭借一款iPod就能轻松驾驭数码音乐那样。56岁的汉王科技总裁刘迎建的梦想是电子书,这个开创过汉字手写时代的人这次想革印刷工业的命。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/93229.htm

  为此刘迎建准备“豪赌”一把:今年将斥资1个多亿给汉王电子书做广告。这确实有些让人匪夷所思———1亿元的广告,对年销售额仅2亿多元的汉王科技而言,相当于年销售额的一半就换了几声市场吆喝。

  3月底,在接受记者采访的间隙,刘迎建一口气签下多家媒体的广告合同。显然,拿着国家特殊专家津贴的刘迎建这次是“真来劲”了———这个多年低调谨慎年平均增长率仅10%的IT技术公司,真的发现了一个市场机会?

  一个商业机会

  让刘迎建“聊发少年狂”的商业机会是:电子阅读器。

  2年前,索尼公司推出了一款名为索尼读书器eBook的产品。和iPod相似的地方是,它也能链接到网上书店,购买数万种电子书籍,并下载到这台设备里。但和iPod不同的是,索尼读书器并没有在消费者中掀起一股旋风,原因是索尼在线书店仅有2万多本的可选书籍品种有限。

  但当全球最大的网上书店亚马逊加入这场阅读器革命时:9万多本电子书籍的下载立刻填补了这个内容短板。人们只需要花费359美元购买“Kindle”电子书阅读器,就可以直接下载电子报纸、杂志和博客,并进行自动更新。

  由于Kindle内置了手机数据传输网络,这使其还可以免费实现无线上网功能。Kindle成为第一款能让用户无需通过电脑、而直接通过无线宽带下载电子书的阅读器———2008年底,亚马逊已经卖出了近40万台Kindle.

  亚马逊希望通过大大改善用户的购书体验来占领这一新兴市场。在索尼和亚马逊的双重推动下,电子阅读器正在掀起一场无纸印刷出版物的革命。

  “这很像数码相机取代传统胶卷洗印业务,也很像MP3取代光盘。”刘迎建表示:一个全新的商业机会正在来临。

  在刘迎建看来,索尼是电子书领域的技术派,其产品已经到了第三代,但是市场效果并不突出;亚马逊是电子书领域的营销派,虽然没有特别的技术,但是像卖书一样营销电子阅读器却完成了市场突破。

  在电子书项目上,亚马逊确实做足了营销:这个网上书店的巨鳄甚至还将3G融合进入了电子书,在美国多个地方,一分钟就可以下载电子书库中的任何一本书。新书和畅销书的电子书价格为每本9.99美元,但在亚马逊书店上纸质书一般卖15到20美元。


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关键词: Eink 电子纸

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