半导体供应商面对转变中的STB市场:销售放缓 挤压厂商利润

　　数字机顶盒(STB)市场进入了成熟阶段。iSuppli公司认为，虽然其产量将继续增长，但该供应链中的所有参与者目前都面临价格下滑和利润下降的局面。

　　iSuppli公司预测，中国国内有线STB的单位出货量增长势头将保持到2010年，2011年转而下降。到2010年底，中国将有大约8000万个数字有线电视用户，届时主要有线电视运营商将已完成从模拟到数字的转变。

　　因此，到时候推动有线STB增长的力量日益消退。

　　中国政府建立了国内地面与卫星数字电视(DTV)标准，并且正在支持从模拟向数字广播的过渡。政府目标是向国内半导体供应商和STB厂商提供更多的商业机会。

　　国外和台湾地区供应商目前控制着STB半导体市场。由于摸不准政府政策，它们没有在DTV领域投入大量资源。

　　图2所示为iSuppli公司关于中国D-STB市场的分析，考虑到了价值链中的所有要素。
　　图2：中国数字机顶盒(STB)市场分析
　
 
　　来源：iSuppli公司，2008年11月

　　由于产品设计能力低下和进入市场较晚，国内供应商在STB市场的成长阶段无法扩大市场份额。另一方面，与国外部分对手相比，国内供应商因参与制订新的中国DTV标准而享有优势。对于参与国内地面与卫星STB市场竞争的中国半导体供应商来说，中国政府已经帮助它们创造了有利的市场条件。

　　让比赛开始吧

　　在奥运会之前，运营商就已开始在八个城市利用新的全国性数字地面多媒体广播标准(DTMB)播出数字电视信号。中国政府的目标是在今年底以前在37个主要城市开通DTMB电视广播。但不幸的是，这些大城市的多数用户都是使用有线服务。因此，电视运营商主要专注于有线电视，而不是推动DTMB。而且，严重的市场障碍可能在未来五年把DTMB STB挤压成利基市场。

　　中国在6月份发射了中星9号，从此拥了一颗新的数字电视广播卫星。该星采用中国的数字电视系统ABS-S，但这项技术不与国际系统兼容。中星9号拥有40多个标准分辨率电视通道，在开始阶段将主要用于向偏远地区提供电视与广播服务。到现在为止，政府仍未出台关于商业开发的明确政策。未来两年的市场需求将受到制约。

　　iSuppli公司预测，低成本与互动性将是未来五年影响中国有线STB产品与服务的两大发展趋势。