空调行业基础依旧稳固 品牌集中度大幅提高

“虽然2008冷冻年度整体零售市场受到多种因素影响没有达到预期增长水平，但整体市场规模依然得到保持，整体行业基础依旧稳固。”在国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举办的第五次中国空调行业峰会上对外发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》(以下简称《白皮书》)中,对2008冷冻年度空调行业的发展态势进行了分析评点。

行业发展基础依旧稳固

2008冷冻年度国内空调生产行业和零售市场都受到了人民币升值、国际市场特别是美国市场下滑、原材料价格大幅上涨等诸多不利因素的影响，再加上人力成本、运输成本的增加,以及长时间、大范围降雨更是让空调销售雪上加霜。

国家信息中心监测数据显示，在以上多种不利因素的共同作用下，2008冷冻年度国内零售整体市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31个百分点。但从目前中国空调行业整体生产规模、出口比例等多种角度分析，2450万台的国内零售市场规模仍足以支撑整体行业的发展。

品牌集中度大幅提高

国家信息中心监测数据显示，在重点城市市场，2008冷冻年度品牌淘汰力度明显高于2007冷冻年，在相同的市场范围，2008冷冻年整体品牌数目由2007冷冻年的52个减少为2008冷冻年的34个，18个品牌遭到无情淘汰。34个品牌中，具备相当竞争能力(销售量占有率高于1%)的品牌由25个减少到18个；有16个品牌销售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9个品牌销售量占有率之和仅为0.8%。与之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，销售量占有率之和比2007冷冻年排行前5名品牌高出4.28个百分点，品牌集中度明显提高。

高端产品比例上升

2008冷冻年度，空调整体平均价格依然保持了稳中有升的态势。国家信息中心监测数据显示，2008冷冻年度空调整体价格水平和重点品类壁挂式空调、柜式空调平均价格与2007冷冻年度相比都有不同程度的提高,空调整体价格水平提高8.07%,壁挂式空调提高4.06%，柜式空调提高13.97%，在3组价格对比中，柜式空调平均价格由2007冷冻年度的5369元/台增长为2008冷冻年度的6119元/台，增长幅度最为明显。

国际市场增幅趋缓

从近两年的数据看，空调国际市场增长总体趋缓，国内企业通过产品品质、海外渠道拓展等方面精耕细作，2008冷冻年度在海外市场仍实现了增长，尽管美国金融危机影响全球经济，增幅出现回落，但由于价格普遍提高，出口额增长高于出口量增长。据海关统计，2008冷冻年空调器出口总量为3283万台，同比增长7%，增幅比上一冷冻年减少了8.6个百分点，累计出口金额为64.09亿美元，同比增长23.52%，增幅比去年减少了4个百分点。对此，中国家用电器协会副秘书长徐东生分析认为,2008冷冻年度，全球宏观经济，尤其美国较为不景气，再加上人民币持续升值的影响，企业面临着巨大困难，但通过开拓中东、东欧、东南亚、南美、非洲等区域新兴出口市场，在很大程度上减轻了对美国市场的依赖，空调出口全年依然保持了增长。