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诸多意外致缓液晶电视销量增长

作者:陈军君时间:2008-07-24来源:中国经济时报收藏

  “2008年上半年,销量增速明显低于2007年,低于此前大家对2008年增长速度的预期十个百分点。”调查机构中国《中国市场/产业季度报告》显示,今年上半年,中国市场为527.7万台,同比增长39%。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/86152.htm

  2007年上半年,中国液晶电视市场同比增长179%,基于当时液晶电视良好的增长势头,2007年末、2008年初,业界普遍认为2008年液晶电视市场的增速预测应为50%左右。

  但2008年上半年的诸多意外致使液晶电视市场增速放缓。其一,中国大的经济环境频闪红灯,如股市暴跌、消费价格上涨等,影响了消费者的购买意向;其二,自然天灾连续不断,如1月份的雪灾、5月份的地震、6月份的暴雨洪灾等,影响了消费者的购买能力;其三,房地产市场遭遇寒流,虽然中国商品房的价格没有出现全国范围的下滑,但销量明显疲软,间接制约了中国液晶电视市场的发展。

  此外,大中城市市场液晶电视增速的骤降,也在相当程度上影响了整体液晶电视的增速。目前,一二级城市占据中国液晶电视市场的七成以上,经历了自2003年以来6年的快速发展,市场需求趋于饱和,2008年上半年,出现了增速骤降迹象,同比增长只有20%,拖累了整体液晶电视市场的增长速度。

  不过,东边不亮西边亮,的统计显示,就在一二级市场出现疲软迹象之际,三四级市场(县、县级市等)对液晶电视的需求开始大幅起步,2008年上半年,三四级市场液晶电视销量的同比增长为146%。

  虽然2008年上半年液晶电视的增长不尽如人意,但业界对下半年的市场转暖充满信心:奥运会即将开幕,厂商的促销活动已经紧锣密鼓;液晶面板价格不断下降,液晶电视的价格已经低于消费者预期;再加上下半年的金九银十、元旦等众多彩电销售旺季,相信液晶电视的消费会随之升温。

  来自彩电企业的消息部分印证了业界人士的乐观预测。7月17日,集团(000100.SZ)发布6月份销售数据公告,公告显示,该公司2008年6月全球销售液晶电视386756台,较去年同期增长349.8%,增幅远远超出预测。能在彩电销售传统的淡季6月份取得液晶电视大幅上扬的业绩实属不易,集团将原因归结为:其已经具备的全球性业务布局日趋完善、全球供应链整合的效果初显、全模式高清晰一体机等新产品新技术的推出速度明显加快。

  推算,若2008年下半年液晶电视销量同比增长40%,则可实现全年1200万台的销售预期;若销量同比增长60%,则能达到2007年底预计的1300万台。

 



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