彩电业旺季提前三个月 价格普降15%加速洗牌

　　江湖习气

　　但这并不易实现，对于价格战，有品牌惟恐避之不及，有企业却要挑起，这就是彩电江湖。

　　苏宁此次启动“彩电节”的目标就是“打造2008年北京彩电价格谷底”，大部分降幅在15%~30%之间，部分特价机降幅甚至40%。事实上，苏宁制定的特价机价格“坐标”已然跌破了彩电厂家的心理价位。此前市场价4999元的32英寸液晶，苏宁此次的价格坐标低于4000元，最低甚至跌到 2900元；市场价9000元左右的40、42英寸全高清液晶，价格坐标5000元；市场价1万元左右的46、47英寸全高清液晶，苏宁计划跌破7000 元；市场价尚在1.6万元的外资52英寸全高清液晶,苏宁更是定下全国最低价——1万元。在苏宁内部甚至有一个通俗口号，叫‘价格倒挂’，即把40、42 英寸价格降到此前32英寸水平，将46、47英寸价格降到此前40英寸水平。

　　但这样的价格对于彩电厂商来说显然是在割肉。

　　来自上游面板的数据显示：2008年4月，市场主流的42英寸高清液晶面板，采购价格约在517美元~532美元之间，液晶面板约占整机制造成本70%，以此计算，42英寸高清液晶仅制造成本应在5170元~5320元之间，还未包括营销成本。“42英寸液晶跌破5000元，所有厂家都将亏损销售。”中国电子商会副秘书长陆刃波感叹道。

　　从去年“十一”以来，国产液晶品牌就在竞争中节节败退，外资品牌以降价的方式迅速抢占了国产品牌的市场份额。来自奥维咨询公司的数据显示：在今年2月份这个春节销售旺季，三星、索尼、海信居销售榜前三，包括三星、索尼在内，夏普、东芝、飞利浦、LG等外资品牌液晶电视在零售量占有率上首次占据了前十强中的6席。“五一”过后，国产彩电销售更为萧条。在某家电连锁店内，甚至出现所有国产品牌加在一起的销售额也不及三星一家的情况。

　　这就是国产品牌不得不配合苏宁此次促销的一个重要原因——此次如果不跟进，国产品牌将丧失更多的市场份额，甚至被挤出市场。因此许多国内彩电品牌已经做好亏损的准备，咬紧牙关挺过这一关。毕竟，只有活下来，才有机会。