平板电视售后服务集体拉外资后腿(图)
外资品牌在服务上一直没有突破。在调查中,售后服务差,也再一次暴露出外资品牌家电的软肋,其中,又以平板电视的售后服务问题最为突出。如曾爆发翻新事件的某韩资品牌,此项网络调查数据显示,高达49.22%的消费者认为该品牌提供的售后服务是在敷衍;认为服务滞后的占17.97%。
本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/83348.htm其实,简单的数据背后,折射出的是整个外资家电业售后服务过程中普遍存在的问题。家电售后服务收费不规范、制度不健全、标准缺乏,给许多企业提供了“投机取巧”的空间。其实,返修机在各个企业普遍存在,有的是返回工厂,有的在当地直接翻新。
无独有偶,不久前在国研中心的一项调查数据中,外资平板的投诉率总体明显高出国产品牌,而且主要集中在“平板零配件质量差、服务反应速度慢、维修价格特别高”这三大问题上,据有关人士透露,品牌影响力的调查中外资品牌整体上还是高于国产,不过外资家电因大降价而引发的品质危机也日益加重。值得注意的是,总打价格战的夏普,投诉率高达3.2%,位居第一。
此外,这些企业还在产品质量、售后服务内容等方面采取了狭隘的本土化,将中国市场和消费者区别于其它海外市场对待。
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