综合实力提升 美的冰箱高位领跑行业增长

　　2007年冰箱行业的表现很精彩，市场需求的快速增长让各冰箱企业赚得盆满钵满。进入2008年，各品牌更是开足马力，力图在这块潜力巨大的市场上多分一杯羹。日前，记者从美的冰箱事业部获悉，一季度美的冰箱事业部国内市场销售额增幅超过70%，其中美的品牌冰箱增长近100%，持续高位领跑行业增长。

　　业绩持续大幅增长

　　伴随着国内冰箱市场的快速发展，美的冰箱近年来的业绩也维持高位增长。据统计，2006年以来，美的冰箱事业部年平均增长持续超过40%，远远超过行业平均增长水平。在刚刚结束的2008年一季度，美的系冰箱国内市场的销售额增幅超过70%，再创历史新高。这一系列的数据表明，近年来美的冰箱持续保持高速增长，其上升趋势愈加明显。

　　据美的冰箱负责人表示，一季度业绩的飞涨，表明通过集团和事业部的持续投入，美的冰箱的品牌力和产品力已经得到了极大地提升，美的冰箱已经步入了增长快车道。

　　综合实力飞速提升

　　作为后起之秀的美的冰箱，一直被美的集团寄予厚望。而持续高效的投入，则更加明确地显示了美的集团做大、做强冰箱产业的雄心壮志。资产并购和完善产业布局，成为美的冰箱扩充实力的两柄利器。

　　随着一连串资产并购的结束，荣事达冰箱、华凌冰箱先后并入美的旗下。与此同时，落成总投资达11.7亿元的美的冰洗产业工业园、与东芝开利合资进军冰箱压缩机产业等一系列动作，则更加引起了业界的高度关注。有业内人士称，在完成对各品牌及产业链的整合之后，美的冰箱的产业布局将更加清晰，协同效应必将骤显。

　　在完善产业布局之余，美的冰箱还通过持续投入，对品牌力和产品力进行了快速提升。目前美的系冰箱的综合实力已经跃居行业前三，成为名副其实的行业新贵。而一季度业绩的飞速增长，则是持续投入回报的初步显现。

　　抢占2008市场

　　据中怡康统计数据表明，2007年12月份，多门、对开门冰箱的零售量同比增幅达86.58%、124.65%，呈翻番增长的态势。国美电器负责人也认为，以多门、对开门冰箱为代表的高端冰箱，已经进入了市场需求的爆发期和高速增长期。

　　随着市场份额的不断扩大，高端市场竞争的激烈程度也随之加深。以往国际品牌占据绝对优势的高端市场，也逐步被国内品牌所蚕食。据了解，从2005年开始，美的冰箱就在高端市场上持续发力，智尊系列、天鲜系列、中国风系列等高端产品不断推出，高端市场的份额也在不断扩大。据悉，近期美的冰箱顺应市场的发展趋势推出“名门”系列多门冰箱，以参与2008年高端市场的争夺。

　　“与去年同期相比，今年一季度我们高端产品的销量显著增加，这是我们一季度业绩增幅如此之大的原因之一，当然，这也是事业部长期持续投入的结果。”面对市场激烈的竞争格局，美的冰箱负责人显得胸有成竹。

　　据悉，2008年美的冰箱将结合市场需求，推出超过150款新品，并逐渐提升高端产品比重，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群，以丰富的多门主力产品系列冲击高端市场，强势拉动销售业绩的提升。