外资平板低价抢市 国产品牌打造产业链突围
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事实上，这仅是外资品牌自去年十一“降价抢市”以来的一个延续，为此，国产四巨头 TCL、创维、长虹、康佳联手发起“春风计划”进行反击，此外，国产品牌对平板电视核心技术的突破以及对新技术的应用能力，也为这场反击战添加获胜砝码。
外资故技重施低价抢市
随着上游面板价格的上涨，市场开始出现五一期间平板电视不会大降的信号。出人意料的是，以夏普、日立为首的外资彩电又故技重旗，逆市降价。
夏普(中国)商贸有限公司宣布，其采用第8代液晶生产线出品的某系列42和46英寸全高清大屏幕液晶电视五一期间降价15%；日立方面也有信息表明，其将全面拉低50英寸等离子彩电的价格，50英寸等离子将跌破2万元。
对于这场有违市场“价格规律”的大降价，TCL多媒体中国业务中心副总裁韩青告诉记者，“外资品牌实施的低价策略，其实是在告诉消费者它们的产品和品质与国产品牌是一样的。”
康佳多媒体营销事业部总经理叶涛则表示，“外资品牌为了持久与中国企业进行价格竞争，从2006年下半年开始将部分产品的生产外包给冠捷、群创、大同等台湾企业，台湾企业对上游屏资源价格的掌控，使得国产品牌的成本开始变得相对较高。”
来自苏宁、国美等卖场的数据显示，在40英寸以上的大屏幕领域，外资品牌的占有率的确超过了国产品牌。但这显然是外资借助其对40英寸以上的屏垄断来实现的，为此，外资品牌份额上升付出的代价是10%以上的利润。
国产品牌打造完整产业链突围
尽管外资品牌大尺寸屏幕占有一定的先机，但在其他产品尺寸领域却无法与国产品牌展开竞争。在中小尺寸领域，使用相同的面板和芯片，产品品质并无太大区别的情况下，国产品牌仍然比合资品牌便宜10%-20%左右。
其实在平板电视的中外战争中，国产品牌目前最大的劣势就是品牌和上游资源的缺失，但这种情况正在悄然改变。京东方、上广电和龙腾光电三大国产面板巨头的的“三合一”正加紧进行，长虹和彩虹联手出击的“双虹计划”已经开始在等离子屏领域迈出了第一步，此外有关“TCL 与夏普、康佳与中华映管酝酿液晶模组合作”的传闻也甚嚣尘上。
此外，信息产业部4月初公布了新平板战略，确立将效仿CRT电视时代的“一条龙”战略来打造液晶、等离子、OLED等多种平面显示技术的完整的产业链条，这显然也为国内彩电企业解决上游面板的瓶颈创造了条件，这一难题有望在2010年前得到解决。
二三级市场拥有优势
韩青表示，在2005年初国产品牌是依靠价格优势来赢得了80%以上的市场份额，如今价格优势虽然缩小，但是国产品牌还是在应用技术、同等价格和售后服务上拥有着明显的优势，而且在外资控制的上游屏、图像处理芯片以及其他核心技术领域取得了突破。
还有迹象表明，外资品牌目前唯一的优势地区就是三大核心城市，而二三级城市国产品牌依然有绝对优势。
在这样的情况下，庞大的售后服务网点成为国内彩电企业最大的优势，这也是这次国内品牌联手抗洋的关键。
本月18日，国产平板四巨头的“春风计划”将平板电视屏的保修期由原来的一年提高到三年(外资品牌目前也仅能做到保修两年)，从而引领平板电视售后服务新坐标。
长虹多媒体中国营销中心有关人士表示，这次的合作其实是四家彩电企业售后服务业务的整合，依靠我们网点的数量和专业化优势来击败外资品牌，外资品牌的售后服务是缺乏覆盖率和长远意识的。
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