2006年彩电市场液晶电视一支独秀

2006年彩电市场整体显现出供需两旺的态势，但是采用不同技术的彩电受消费者欢迎的程度却大相径庭，销售量也相去甚远。

国务院发展研究中心和中国电子商会联合发布的《2006年第四季度中国平板电视城市消费者需求研究报告》显示，2006年国内彩电市场需求达到3500万台—3600万台，其中城市市场达1800万台，液晶、等离子以及背投电视需求量占城市彩电总需求量的30%，平板电视销售额更是占到城市彩电销售总额的63%。

由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网共同发布的《2006年度国内平板电视市场白皮书》显示，2006年国内彩电零售量为3500万台，其中平板电视销售量为477万台，占整体销售量的13.63%，与上年同期相比，增长幅度为151.05%，总体销售额增长幅度达122%，保持了强劲的增长势头。

从中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布的《中国彩电研究蓝皮书》中可以看出，2006年虽然液晶电视市场高速增长，但是采用其他技术的彩电销量却有着不同程度的回落。首先，CRT彩电(显像管彩电)整体规模缩小，随着平板电视的普及，CRT电视的霸主地位面临严峻挑战，2006年内销量为3112万台，相比2005年降低了3%。与此同时，2006年等离子彩电也没有延续2004年、2005年爆发式增长的态势，市场增速趋缓。背投市场更是全面衰退，2006年背投电视延续了2005年的衰减趋势，并且下降趋势较2005年更为明显。

平板电视价格速降 销量提升

降价成为了2006年平板市场最显著的特征，尤其是一向坚持不降价的洋品牌也开始打起了降价牌，虽然赚足了人气，但利润率并没有提高。

2006年平板电视最早的降价潮出现在春节前后，以索尼为首的八大洋品牌联手上演价格“跳水”，整体降幅高达20%，夏普32英寸以上单台液晶电视让利2000元，索尼5款液晶也同时降价2000元；国产品牌厦华37英寸液晶降2000元，创维46英寸液晶一次性降1万元。据国美、苏宁等多个商家反馈，2006年春节平板电视最高降幅超过50%。

进入3月，创维公司率先推出了以淡季促销为目的的“春雷行动”，32英寸到50英寸的十余款产品全面让利促销。接下来，厦华、康佳、长虹等厂商集体加入。不过与春节期间平板电视降价不同的是，此次降价以40英寸以上的大尺寸平板为主。“五一”期间平板电视平均降幅达到10%-20%，32英寸液晶最低降到4999元，47英寸液晶最低降到16999元，甚至有些40英寸、37英寸液晶跌破万元。

6月，平板电视价格继续保持在“五一”期间的低谷，洋品牌把价格调整的重点放在了42英寸高分辨率等离子电视和32英寸液晶电视上。6月降幅最大的平板电视是索尼的一款42英寸液晶背投，从1.4万元直接跌至7000余元。

8月初，各品牌平板电视再次大幅“跳水”，其中32英寸、37英寸液晶电视降价幅度最大，最高降幅达50%。

10月，平板电视在价格方面达到了一个空前的最低价，国产液晶中，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元。

目前40英寸国产液晶电视促销价基本都在万元以内，32英寸液晶则多在5000元左右，这样的价格已经接近一些传统的高档CRT电视，也大大促进了平板电视的销售。

有业内人士认为，虽然企业在产品品质和适用性上加大了投入，但2006年对平板电视热销起最大作用的依然是价格因素，这也从另一个角度说明目前国内平板电视消费依然还没有进入成熟理智的阶段。

液晶电视一支独秀

据中国电子视像行业协会提供的数据显示，2006年液晶电视市场规模达366万台，与2005年市场规模126万台相比，增幅达199%；在销售额方面，2006年液晶电视的销售额达340亿元，与2005年销售额124亿元相比，增幅达174%。由此不难看出，液晶电视在2006年保持了良好的增长势头。不过，与2005年的迅猛增长态势(市场规模增幅达478%，销售额增幅达490%)相比，2006年液晶电视市场增速开始放缓，进入平稳发展阶段。

《2006年度国内平板电视市场白皮书》统计数据显示，2006年液晶电视销量达387万台，等离子电视销量则仅有80万台，双方大致呈5：1之势；国内平板电视零售市场销售额为418.04亿元，其中液晶瓜分了340.71亿元，等离子则为70.89亿元，相当于液晶销售额的1／5左右。信息产业部公布的相关统计数据也显示，等离子电视产量明显滑坡。2006年前5个月等离子电视的产量仅为21.8万台，同比下滑24.7%。与之形成鲜明对比的是液晶电视产量大幅度攀升，产量为243.5万台，同比增长161.5%。2006年液晶电视的市场占有率一路上扬，其技术也得到了快速发展，同时迅速向大尺寸过渡。从2006年下半年开始，三星、索尼、松下、三洋等国际彩电巨头相继在我国推出了大屏幕电视，并且不约而同宣布未来将集中力量发展40英寸以上大屏幕数字电视，向大屏幕平板电视发起冲击。

尽管液晶电视显现出了强劲的增长势头，但《2006年度国内平板电视市场白皮书》认为，目前平板电视尤其是液晶电视的竞争还属于初级阶段。首先，参与品牌多，目前参与液晶彩电市场竞争的国内外品牌为31个，远远高于CRT彩电20个品牌的规模；其次，市场占有率相对分散，各品牌之间市场占有率差距相对较小，整体品牌格局极易打破。

专家关点

国务院发展研究中心研究员陆刃波认为——

普及平板电视还需时日

从国务院发展研究中心中国家电市场调研课题组对平板电视连续性的消费趋势调研结果分析，2006年，城市居民平板电视拥有率突破了8%，液晶电视拥有率达到5.5%，等离子拥有率则稳定在3%左右，液晶增长速度明显高于等离子，但与传统CRT彩电相比，覆盖率仍然较低。在庞大的彩电市场中，平板电视要大范围使用，仍然需要一定的时间。

从产业发展的角度看，平板电视在城市市场的普及时间可能还要持续3-5年，城市家庭拥有率将持续增长。而普及期向产品细分期的进程取决于技术因素和市场竞争状况，预计首批平板电视用户的换购期到来时，才会正式迎来产品细分时代。

赛诺市场研究公司副总经理叶平认为——

消费者对高清电视认识不清

赛诺市场研究公司2006年做了北京、上海、广州三个城市的高清电视认知调查，有超过八成消费者都听说过高清电视，但却极少有消费者能真正理解什么是高清电视。

另外，很多人误把高分辨率视为高清。所以，企业在进行宣传的时候，不能单纯告诉消费者分辨率高的电视就好，分辨率低的电视就不好。看一个产品高清与否，至少要看两点，动态和静态的，同时要看对比度、色彩还原以及其他等几个因素。视就不好。看一个产品高清与否，至少要看两点，动态和静态的，同时要看对比度、色彩还原以及其他等几个因素。

当然，有了高清电视也不一定能享受到高清效果。实际上现在讲的最多的是高清显示，积极性最高的是彩电厂家，他们可以使产品达到高分辨率，而高清内容、高清的运营则相对弱得多，消费者要真正享受到高清节目，至少要这三个要素齐头并进，共同发展，但目前看还存在很大的问题。