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松下:要在中国市场打造高端品牌形象

作者:时间:2015-09-10来源:中国电子报收藏

  提升营销能力

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/279945.htm

  在战略层面,为在中国市场谋求更好地发展,促进经营本地化,2015年4月,电器(中国)有限公司电化住宅设备机器社正式设立。在AP中国社中,60%是B2C的家电业务,40%是领域,涉及到压缩机、冷冻库大型空调等产品的制冷行业。

  山内政直表示,AP中国成立后主要进行了两方面的工作,一是实现了商品开发、制造、销售一体化统筹,从而能够生产出最为适合中国市场的产品。二是强调家电事业同产品的横向联系,不再把家电当作单一的产品,而是更多的把每个家电产品组合成能够提升居住空间舒适度的解决方案,实现品牌形象和宣传的统一化。

  在管理层面,为了更加有效地适应中国本土市场,已经在洗衣机业务领域启用中方高管,山内政直表示,今后也会更多采用本土化员工的管理方式。

  山内政直强调,针对中国市场的营销能力是需要着力提升的地方,无论是品牌层面还是线下体验店等,未来在市场营销层面都将进行彻底的更新。

  山内政直表示,松下二三十年前便在中国设厂,不断在培养中国当地的研发人员,如今本土研发人员已经能够达到自主开发产品的水平。而从十年前左右,松下开始进行消费者生活的研究,比如渗入到消费者生活的场景,对数据的分析等,十年积累的数据将成为针对中国本土进行商品开发的源泉。

  “应该说松下家电事业在中国的机制已经比较成熟,接下来要不断完善企业的本土化工作,不断推出适合市场的产品。”山内政直说。

  探路智能家电

  如今,由于智能手机在中国的广泛普及,智能家电业务成为各大家电厂商开拓的新领域。松下在中国智能家电市场有何布局?山内政直表示,3年前松下已经在日本已经推出智能家电产品,但因为智能手机普及率不高发展缓慢,而反观中国市场由于智能手机普及率高,今后智能家电的市场潜力巨大。

  但山内政直同时强调,目前很多搭载WiFi模块的智能家电产品停留在单品状态,而无法做到彼此间的互联互通。

  “家电智能化可以通过大数据获得消费者使用习惯,研究过后能够将商品做得更好,更加符合消费习惯,给消费者带来更多价值。松下的智能家电不仅是手机控制单品,而是强调产品间的互联。”山内政直说。

  据山内政直透露,目前,松下已经推出了一款能够和智能手机交互,具有WiFi功能的电饭煲产品,只针对中国市场销售,而更多的产品明年3月份的中国家电博览会上亮相。

  对于电视产品,山内政直表示,目前在中国松下不销售电视,但市场对于松下的产品有兴趣,会重新思考是否回归。而在智能电视方面,目前松下采用ODM形式制造,在这方面可以将智能化融入进去,但在中国智能手机流行对于智能电视有多少接受度还需观察。


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关键词: 松下 B2B

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