格兰仕：从中国制造到中国智造

　　与中国改革开放同时起步的广东格兰仕集团有限公司，从一家主营毛纺织品的小型民营企业毅然转入完全陌生的家电制造行业，显示出格兰仕的魄力和抱负。仅用了7年时间，格兰仕人便将其微波炉产品从佛山铺向全国，从中国走向世界，并冠领全球。

　　自1999年起，格兰仕微波炉在全球的市场占有率便超过40%，格兰仕一度成为微波炉的代名词，佛山也成为世界最大的微波炉制造中心。随着国际化的深入，格兰仕逐步从OEM为主导的产品输出过渡到自主品牌输出，从中国制造升级为中国智造。

　　国际化经营现状 全球网络化布局

　　2013年，格兰仕全球总销售额约450亿元，其中海外市场销售额约120亿元，自主品牌海外销售占海外总销售额的10%左右。微波炉仍是格兰仕公司销售规模最大的品类，全球市场占有率超过50%。

　　空调成为继微波炉后格兰仕出口的第二大引擎，2013年空调出口占总海外销售额的20%，其中，空调自主品牌海外销售占空调总海外销售额的15%左右。预计到2018年，格兰仕全球销售额将突破千亿大关，海外市场销售可达300亿元，其中自主品牌的海外市场销售额预计超百亿元。

　　截至2013年，格兰仕已经在全球包括欧美、东南亚在内的世界179个国家和地区，通过建立海外销售分公司、代理商合作等方式打通海外销售渠道和通路，实施自主品牌和租赁品牌“两条腿走路”，真正实现国际化营销。

　　全球制造，不仅是全球最大的生产规模，也代表着全球领先的生产工艺、齐备的生产线、精细化和标准化的操作流程等。全球制造为格兰仕带来了规模效应、成本优势和质量优势。

　　格兰仕十分注重产品研发和技术创新，每年投入销售收入的5%作为研发费用。同时，为了更好地利用世界先进的技术资源，格兰仕斥资在日本、韩国、美国以及中国香港等地设立研发中心，聘请当地的技术人才，与当地的科研机构、院所展开合作研发。

　　从佛山走向世界，格兰仕取得的成就是一个佛山企业品牌国际竞争力不断提升的最佳诠释。格兰仕的国际化主要分为三个阶段。