4G芯片价格战下半场　差异化、使用体验决胜战

　　面对2015年4G手机芯片报价肯定会再大跌一段的黯黑前景，全球4G手机芯片大战究竟谁输谁赢，似乎要看谁更有本钱可以来烧。不过，细数过去每一代手机芯片竞争史，并不见得是最有钱的人总能笑到最后。

　　在每个手机芯片世代的发展后期，终端产品的差异化及消费者最直接的使用体验，往往扮演最后且公正的胜负仲裁者，也因此，虽然国内、外手机芯片供应商都直言，2015年已准备好4G手机芯片杀价战的准备，但背后应用软体、创新App、人机介面、穿戴装置及无线充电等杀手鐗，却也一个都没落下，等待最好的时机，给敌人狠狠的一刀。

　　其实Android平台过于开放的劣势，在2014年已完全曝露出来，从Sony、三星电子(Samsung Electronics)公布财报亏损，再到曾为大陆一线品牌手机大厂的酷派，也因不堪亏损而率先裁员，Android终端装置难以有效差异化，终被迫沦为单纯杀价的困境，让国内、外手机芯片供应商也开始承受不少价格下滑压力。

　　但面对3C产品价格战，向来只有更便宜、没有最便宜的无止尽现象，让只求短期赢得价格战的业者，最终其实多是饮鸩止渴，无法摆脱在没有新增的附加价值后，直接被市场无情淘汰的唯一结果。

　　也因此，虽然看似高通(Qualcomm)、联发科、Marvell、展讯及联芯都已作好2015年4G手机芯片杀价战的准备，但若再仔细观察，其实高通及联发科都养成了多留一手的习惯。

　　从穿戴装置平台的布局、美肌软体的进化、移动支付的升级、解析度的再提升，甚至是一些全新App开发，这二大手机芯片龙头厂都深知在4G手机芯片价格战的后段，产品差异化及使用者体验才会是最后夺胜的关键，而绝对不是自家4G手机芯片价格单纯比别人便宜0.5美元，或是1美元。

　　正因为国内、外Android阵营都在寻求更多差异化，及更多附加价值的生存法则下，如何将4G手机产品与穿戴装置、物联网(IoT)应用连成一体，甚至将4G手机取代NB、电视、相机及钱包功能，都会是国内、外4G手机芯片供应商的最新课题。

　　最终可能是谁先作出来，谁就会是最后赢家下，面对2015年全球4G手机芯片市场开战在即，大家不仅热闹要看，更要先看出一些门道，方能有效预测谁是最后赢家。