4K电视将如何? (下)

　　(接上期)

　　LG独撑OLED电视

　　附带说一句，在前几次CES大展上，OLED 电视显然是以下一代(继CRT、LCD后的所谓第3代)显示技术的姿态出现的，但因该技术尚不成熟、成品率太低、成本过高等因素而推迟了商品化时间，迫使电视厂商转而重点关注4K电视。据说今天主要只有韩国LG公司在独力支撑，是唯一能够量产OLED电视的面板厂商。今年的CES上，也有一些电视厂商包括中国的TCL、海尔和长虹都首次展示了OLED电视，有跟进之势。根据市调公司IHS iSuppli最新预测，今年世界OLED电视出货量只能靠LG一家公司，将不超过5万台，预期2015年将增至70万台、2016年将成长到220万台，2017年可望达到510万台，届时仍仅占世界电视总需求量的2%，不过曙光乍现，未可言辉煌。IHS公司认为，一直要等到2018年OLED电视价格才有可能下降至消费者负担得起、肯掏腰包的程度，电视业界认为OLED是前途有望的，但必需耐心等上几年，三星的搁置，或许就是这样的证明吧。

　　曲面电视可招人

　　平面电视在过去10年间对球面电视完成了全面替代，而近期曲面电视的不期面世，不禁让人疑窦丛生，电视外观从球面发展到了平面，今又再从平面回归曲面，意义何在?曲面和平面电视在原材料成本上相差无几，主要区别在前者成品率下降，致使成本相差20%左右，是不是人们常会顶不住花样翻新的引诱，从而导致了曲面电视的发展呢?据传人脑还是喜欢曲面影像，如大屏幕电影就是曲面的。目前的情况是：尽管三星在曲面电视面板的开发上也决定暂缓，对未来OLED电视的开发，据说重点则将放在曲面和4K上;LG已在主攻曲面OLED，对LCD反而较为保守;日本厂商普遍对曲面电视的导入表现不积极;中国目前重点虽在4K上，但对曲面电视的导入却也颇为热心。NPD DisplaySearch公司预估，世界曲面电视将从2014年的73万台成长到2017年的600多万台(图5)，在此之前，曲面电视将搭配智能、4K甚至OLED电视，朝向高端市场发展。但随后主流尺寸中的低端产品有可能回归平面，OLED由于其技术特点，实现曲面较液晶更为容易，故其曲面电视长期看将呈发展之势。

　　小结

　　无论未来电视是否走向OLED，或者其它新兴显示技术，可目前LCD电视不论国内外竞争都异常激烈，促使电视技术必须升级以开拓新的市场，4K电视带给消费者的眼球体验是较为直接的，由此视为增长引擎，或有机会获得成功，从而“引无数英雄竞折腰”，特别在中国一轰而上的造势下，有“全球疯4K”之说。实事求是地冷眼观察，最近外谋也有质疑报道：“4K电视能成功吗?产业界看法两极”。当前4K电视全由产业界在单方推动，韩日业者为力争平面电视产品的利润而迫切探求新的“附加价值”，那些厂商已尝试过智能电视、3D电视甚至谷歌电视，4K电视堪称最新花招，可消费者会不会只因同情厂商而购买产品呢?“当消费者站在整面电视墙前看电视，高画质产品或会胜出”，高清晰度能打败3D、甚至打败智能电视。但是，售价高达近2万美元的4K电视对大众消费者来说不免太昂贵了，就连美国恐也只有处在金字塔顶尖的1%美国人才买得起。市调公司NPD DisplaySearch公司去年即曾报告，4K电视每台售价在2000美元以上时，那其世界电视市场规模仅可有200万台的规模，若在1500美元左右便可达到640万的规模，可见价格对市场影响之巨。3D电视推出时也曾忽略了价格，每台定在千美元以上，较2D电视价格高出一半而致乏人问津，走了麦城。

　　又据市调公司WitsView最新预测，2013年4K电视面板出货量普及率仅占世界市场的0.8%，预期2014年随着成本下降，出货量的增加，普及率将微升至2%，市场发展缓慢且端赖中国，由DisplaySearch公司的统计看，中国以外的世界4K电视出货量要到2017年才有望超过中国。而据奥维咨询(AVC)近日公布的调查数据显示，今年上半年，中国彩电市场销量2085万台，同比还下降了9%(又据中国电子商会更近的报告称，今年上半年国内平板电视销售只有2000万台出头，同比下降了15.3%，未能完成预期数量。更有行业人士表示，今年中国彩电销量极有可能出现中国彩电起步30年来的首次负增长)，各类产品中，智能电视的普及率为56%(普及率虽高，但康佳公司多媒体事业本部总经理曹士平近日发表讲话认为，虽然现在的智能电视还无法让人们十分满意，但未来的三至五年才将是智能电视真正的成长期)，50英寸以上电视的普及率为24%，超高清(4K)电视普及率不过10%，也未可谓量大增长速度快。而且，在巴西世界杯期间尽管中国有关电视台无不热播，但4K电视广播却未能乘机跟上，毫无作为，观众未能受益，热情难免受到打击。盖中国电视业走“产品高大智，价格低端化”的路线，电视厂商近年利润日益摊薄，在世界电视市场逐渐萎缩之际，要求中国市场带头发展先进高端产品，岂非难以为之乎?可又不能不走，据创维数码公司日前发表的数据显示，去年公司所售2K普通电视均价每台为2143元，智能电视为4166元，4K智能电视则高达6037元，从毛利率看三者分别为14.6%，24.6%和31.7%，相差殊大，满腔热忱所向盖皆有利润在焉。更有甚者，据腾讯家电近日透露，中国时下廉价4K电视越来越多，可谁也解释不清这些廉价4K电视为什么廉价，而当事者出于种种顾虑又语焉不详，于是业内传出了一种说法，说不少廉价4K电视也都是假4K，有厂商中枪，有些厂商受到质疑，有的技术则不被认同，真相如何，还有待时间来作证明。

　　纵然世界杯促使巴西LCD电视出货量在2014年一季度同比增长了51%，达到330万台，其主要驱动力不过来自对CRT电视的替换，表明液晶电视有了大幅成长，对前几年呆滞的巴西电视市场而言不失是个重要转折点，但与4K电视发展无关。据传同期除巴西外，电视出货量在日本、印度和美国也有所成长。在巴西世界杯期间，唯有日本新一代广播推进论坛(NexTV-F)于2014年6月2日举办了4K电视频道试播启动典礼，试播频道称为“Channel 4K”，当日13点便开始试播，并将转播巴西世界杯的四场比赛。由此看到，日本倒有寄希望于2020年奥运之机来实现普及4K电视的梦想，它的依据是：1964年东京奥运会把黑白电视换成了彩电，1996年亚特兰大奥运会推动了平板电视的普及，2008年北京奥运会也让消费者把CRT电视换成了平板电视，故而日本厂商打算借2020年奥运之机实现普及4K电视，那就等几年看看吧!

　　再者，4K电视的内容是另一关键点。我们都有经验，有了机顶盒，有了高清广播，看电视是清楚舒服了一点，但许多电视台并无高清广播，我们看到的反是“大头娃”、“矮脚虎”的畸形图像，十分别扭不习惯，还不如不要机顶盒的好。3D电视已有过这一教训，4K电视还要走这条路吗?说千道万，我们是否可冒昧地说一句：电视的前途还是寄托在真正的下一代OLED上，4K无论8K电视怕都不过是过渡产品而已!