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4K电视将如何? (下)

作者:叶钟灵时间:2014-09-03来源:电子产品世界

  (接上期)

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/262538.htm

  LG独撑电视

  附带说一句,在前几次CES大展上, 电视显然是以下一代(继CRT、后的所谓第3代)显示技术的姿态出现的,但因该技术尚不成熟、成品率太低、成本过高等因素而推迟了商品化时间,迫使电视厂商转而重点关注。据说今天主要只有韩国LG公司在独力支撑,是唯一能够量产电视的面板厂商。今年的CES上,也有一些电视厂商包括中国的TCL、海尔和长虹都首次展示了OLED电视,有跟进之势。根据市调公司IHS iSuppli最新预测,今年世界OLED电视出货量只能靠LG一家公司,将不超过5万台,预期2015年将增至70万台、2016年将成长到220万台,2017年可望达到510万台,届时仍仅占世界电视总需求量的2%,不过曙光乍现,未可言辉煌。IHS公司认为,一直要等到2018年OLED电视价格才有可能下降至消费者负担得起、肯掏腰包的程度,电视业界认为OLED是前途有望的,但必需耐心等上几年,三星的搁置,或许就是这样的证明吧。

  曲面电视可招人

  平面电视在过去10年间对球面电视完成了全面替代,而近期曲面电视的不期面世,不禁让人疑窦丛生,电视外观从球面发展到了平面,今又再从平面回归曲面,意义何在?曲面和平面电视在原材料成本上相差无几,主要区别在前者成品率下降,致使成本相差20%左右,是不是人们常会顶不住花样翻新的引诱,从而导致了曲面电视的发展呢?据传人脑还是喜欢曲面影像,如大屏幕电影就是曲面的。目前的情况是:尽管三星在曲面电视面板的开发上也决定暂缓,对未来OLED电视的开发,据说重点则将放在曲面和4K上;LG已在主攻曲面OLED,对反而较为保守;日本厂商普遍对曲面电视的导入表现不积极;中国目前重点虽在4K上,但对曲面电视的导入却也颇为热心。NPD DisplaySearch公司预估,世界曲面电视将从2014年的73万台成长到2017年的600多万台(图5),在此之前,曲面电视将搭配智能、4K甚至OLED电视,朝向高端市场发展。但随后主流尺寸中的低端产品有可能回归平面,OLED由于其技术特点,实现曲面较液晶更为容易,故其曲面电视长期看将呈发展之势。

  小结

  无论未来电视是否走向OLED,或者其它新兴显示技术,可目前电视不论国内外竞争都异常激烈,促使电视技术必须升级以开拓新的市场,带给消费者的眼球体验是较为直接的,由此视为增长引擎,或有机会获得成功,从而“引无数英雄竞折腰”,特别在中国一轰而上的造势下,有“全球疯4K”之说。实事求是地冷眼观察,最近外谋也有质疑报道:“能成功吗?产业界看法两极”。当前4K电视全由产业界在单方推动,韩日业者为力争平面电视产品的利润而迫切探求新的“附加价值”,那些厂商已尝试过智能电视、3D电视甚至谷歌电视,4K电视堪称最新花招,可消费者会不会只因同情厂商而购买产品呢?“当消费者站在整面电视墙前看电视,高画质产品或会胜出”,高清晰度能打败3D、甚至打败智能电视。但是,售价高达近2万美元的4K电视对大众消费者来说不免太昂贵了,就连美国恐也只有处在金字塔顶尖的1%美国人才买得起。市调公司NPD DisplaySearch公司去年即曾报告,4K电视每台售价在2000美元以上时,那其世界电视市场规模仅可有200万台的规模,若在1500美元左右便可达到640万的规模,可见价格对市场影响之巨。3D电视推出时也曾忽略了价格,每台定在千美元以上,较2D电视价格高出一半而致乏人问津,走了麦城。

  又据市调公司WitsView最新预测,2013年4K电视面板出货量普及率仅占世界市场的0.8%,预期2014年随着成本下降,出货量的增加,普及率将微升至2%,市场发展缓慢且端赖中国,由DisplaySearch公司的统计看,中国以外的世界4K电视出货量要到2017年才有望超过中国。而据奥维咨询(AVC)近日公布的调查数据显示,今年上半年,中国彩电市场销量2085万台,同比还下降了9%(又据中国电子商会更近的报告称,今年上半年国内平板电视销售只有2000万台出头,同比下降了15.3%,未能完成预期数量。更有行业人士表示,今年中国彩电销量极有可能出现中国彩电起步30年来的首次负增长),各类产品中,智能电视的普及率为56%(普及率虽高,但康佳公司多媒体事业本部总经理曹士平近日发表讲话认为,虽然现在的智能电视还无法让人们十分满意,但未来的三至五年才将是智能电视真正的成长期),50英寸以上电视的普及率为24%,超高清(4K)电视普及率不过10%,也未可谓量大增长速度快。而且,在巴西世界杯期间尽管中国有关电视台无不热播,但4K电视广播却未能乘机跟上,毫无作为,观众未能受益,热情难免受到打击。盖中国电视业走“产品高大智,价格低端化”的路线,电视厂商近年利润日益摊薄,在世界电视市场逐渐萎缩之际,要求中国市场带头发展先进高端产品,岂非难以为之乎?可又不能不走,据创维数码公司日前发表的数据显示,去年公司所售2K普通电视均价每台为2143元,智能电视为4166元,4K智能电视则高达6037元,从毛利率看三者分别为14.6%,24.6%和31.7%,相差殊大,满腔热忱所向盖皆有利润在焉。更有甚者,据腾讯家电近日透露,中国时下廉价4K电视越来越多,可谁也解释不清这些廉价4K电视为什么廉价,而当事者出于种种顾虑又语焉不详,于是业内传出了一种说法,说不少廉价4K电视也都是假4K,有厂商中枪,有些厂商受到质疑,有的技术则不被认同,真相如何,还有待时间来作证明。

  纵然世界杯促使巴西LCD电视出货量在2014年一季度同比增长了51%,达到330万台,其主要驱动力不过来自对CRT电视的替换,表明液晶电视有了大幅成长,对前几年呆滞的巴西电视市场而言不失是个重要转折点,但与4K电视发展无关。据传同期除巴西外,电视出货量在日本、印度和美国也有所成长。在巴西世界杯期间,唯有日本新一代广播推进论坛(NexTV-F)于2014年6月2日举办了4K电视频道试播启动典礼,试播频道称为“Channel 4K”,当日13点便开始试播,并将转播巴西世界杯的四场比赛。由此看到,日本倒有寄希望于2020年奥运之机来实现普及4K电视的梦想,它的依据是:1964年东京奥运会把黑白电视换成了彩电,1996年亚特兰大奥运会推动了平板电视的普及,2008年北京奥运会也让消费者把CRT电视换成了平板电视,故而日本厂商打算借2020年奥运之机实现普及4K电视,那就等几年看看吧!

  再者,4K电视的内容是另一关键点。我们都有经验,有了机顶盒,有了高清广播,看电视是清楚舒服了一点,但许多电视台并无高清广播,我们看到的反是“大头娃”、“矮脚虎”的畸形图像,十分别扭不习惯,还不如不要机顶盒的好。3D电视已有过这一教训,4K电视还要走这条路吗?说千道万,我们是否可冒昧地说一句:电视的前途还是寄托在真正的下一代OLED上,4K无论8K电视怕都不过是过渡产品而已!

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关键词: OLED LCD 4K电视 201409

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