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如何选择适合你的DSP?

作者:时间:2014-02-09来源:网络收藏

 如今的中国市场,玲琅满目的铺天盖地袭来,泊来的“外籍”、“海归”,本土原生DSP等等目不暇接,人人都说自己是最好的。最为广告商和Agency,到底如何在几十上百个名字中选出放心可靠且适合自己的DSP?以下几点值得考虑:

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/241709.htm

  DSP的类型和历史:

  有不少DSP是从广告网络Adnetwork演变而来的。这类DSP有着较为长期稳定的流量来源及站长群,特别对剩余流量(remnant inventory) 有着较好的优化功能,同时又接入Premium traffic,非常适合以销售为导向的在线效果营销活动。艾维邑动的AvazuDSP就是很好的例子。

  有些DSP,有较为优质的大站资源,特别是食品网站资源,价格虽然贵,但适合要求高曝光率及顶尖广告位的品牌客户与短期品牌活动。

  腾讯等巨头,也有自主开发的DSP,以销售自有媒体的剩余流量为主,知名度高,流量固定。需要这些网站流量的广告活动,则需要单独找这些DSP谈合作。

  DSP技术能力:

  是否能进行RTB集成,或者是否能进行程序化购买(programmatic meida buying)是衡量DSP能力的重要指标。以技术为向导的DSP,一方面能保证投放的效果及优化效率,另一方面也能有效的防止虚假流量的渗入。

  DSP接入流量情况:

  DSP是否已经和主流的广告交易平台Ad-exchange或需求方平台SSP对接,是否有自有流量,是衡量DSP能力的另一标准。一般接入的广告交易平台包括国际及国内两种,如Google Adexchange,Yahoo Rightmedia,Appnexus,等,囊括了本地用户和国际站的中国用户。DSP往往还会某些技术能力强的大站有直接合作,这也可以从另一侧面看DSP跑在线活动的能力。

  艾维邑动在过去3年中,为国际和国内客户提供了集成再定向Retargeting技术和受众定向Audience Targeting技术的AvazuDSP,在提高品牌精准度的同时更直接提高了客户销量和转换率,是效果导向在线活动的不二选择。



关键词: DSP

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