2014年中国技术型消费电子市场趋势预测

　　全球前四大市场研究公司之一的捷孚凯(GfK中国)今天发布2014年中国技术型消费电子市场趋势预测。GfK预计，2014年中国技术型消费电子市场零售规模将达到17957亿元人民币，同比增长10%。其中，移动互联产品成为主要驱动力，引领着中国技术型消费电子市场的稳定增长，高端、智能、健康家电产品成为市场热点。

　　放眼中国技术型消费电子市场，新的趋势正在显现：在线市场快速增长，O2O拉开全渠道零售序幕，趋优消费理念引领高端消费市场迅速发展，健康、智能、节能产品日益盛行……GfK预测2014年中国技术型消费电子市场有如下趋势。

　　趋势一：移动终端产业链纵向耦合，消费者将直接参与价值链创造与传递

　　2013年，中国移动终端市场呈现高速增长态势。GfK全国零售监测数据显示，2013年中国手机市场零售量达4.06亿部;零售额规模达5674亿元，同比增长41%。2013年中国平板电脑市场零售量为1739万台;零售额规模达371亿元，同比增长43%。

　　纵观移动通讯产业链，移动终端产业链纵向耦合趋势不断加强。①芯片商不断向下游产业链渗透，推动产业资源整合;②移动操作系统商则加强与终端厂商联合，推进业务市场扩展;③终端厂商联合在线零售商，推动品牌营销与市场拓展;④运营商加速社会渠道渗透;⑤传统实体渠道商整合下游移动互联网业务产业链推进零售业态一体化;⑥而与此同时，用户将更多地参与到价值创造与价值传递中的各个环节中：从前期的产品设计、研发、测试、生产，到后期的营销、付费、物流、售后，都将更充分地体现用户选择与偏好。

　　趋势二：多网、多终端融合创新市场成为增长焦点，融合性移动互联网业务不断衍生

　　未来2G、3G、4G、WLAN四网协同环境下，电信运营商推动移动业务多样性发展，多终端业务共享化成为发展趋势。根据GfK对移动通讯多屏融合研究，移动终端融合性市场不断增长，屏幕尺寸不断增大的智能手机与小尺寸3G可通话平板电脑形成正面交锋，GfK数据显示，2013年屏幕在5.5英寸及以上智能手机零售量已超1600万部。大尺寸平板电脑性能加速升级的同时，笔记本电脑产品日趋便携化。无线网络、传感器与不断完善的终端产业链推动移动智能终端发展外延化，可穿戴设备市场加速增长。而用户在不同终端的切换使用将催生线上线下、平台间、场景间融合性移动互联网业务不断衍生。

　　趋势三：传统渠道模式日趋微利，零售商加速构建全渠道一体化生态系统

　　GfK数据显示，2013年中国技术型消费电子产品市场零售额同比增长48%，预计2014年将超过30%，在线市场迅猛发展，全渠道一体化正成为零售商发展的重要方向。中国消费者的消费习惯正在从对产品、服务、价格为核心的基础需求向个性化、体验性、交互性延伸。一体化零售生态系统整合，成为包括在线零售商、传统零售渠道商在内的零售渠道参与者的发展共识。全渠道零售时代的服务模式将从产品销售全面转向以消费者为中心的一体化生态系统构建，对营销、物流、采购乃至上游供应链的数据协同与资源优化将成为渠道企业竞争的核心关键。

　　趋势四：趋优消费行为显现，高端化、智能化成为家电产品趋势

　　根据GfK对全球家电市场的研究，当人民收入提高，“趋优消费理念”就会在消费行为中得以体现，引导消费者选择高端化产品。富裕起来的中国人对生活品质的提升需求促使高端家电产品迅速发展：三门、多门、对开门冰箱零售额份额已经超过五成;滚筒洗衣机在2014年的零售额份额将超过40%;大容量和超薄洗衣机都在增长;变频空调占据60%的市场份额;机器人吸尘器、慢速挤压榨汁机的份额不断上升。中国家电智能新产品层出不穷：冰箱能够提醒食物保质期，洗衣机能够根据衣物质地和重量自动设置清洗时间和强度，空调能够感知人的方向调整风向……智能化正成为家电产品新趋势。

　　趋势五：产能提升、内容和传输逐一解决，超高清电视驶入增长快车道

　　2013年，超高清电视成为黑电行业当仁不让的市场焦点。GfK数据显示，2014年中国超高清电视零售量预计有望达到800万台规模，占全球整体超高清电视零售量的七成以上。2014年，超高清面板将是主要面板厂的重头戏，多方助力超高清电视驶入增长快车道。韩系与台系面板厂均已着手加大力度提高超高清面板产能，大陆面板厂同样跃跃欲试。在内容以及传输方面，配备了HDMI2.0接口的超高清电视将逐步实现标配，有效解决片源传输问题;国内外多个视频网站在都宣称将在2014年开始支持超清内容。

　　趋势六：健康家电成为热点，净化类家电迅猛增长

　　2013年，雾霾严重、水污染问题频发，空气与水质问题成为举国关注的热点，消费者对健康家电的关注也达到了空前的高度。2013年第4季度，空气净化器在多地脱销，根据GfK监测数据显示，空气净化器线下市场零售额同比上涨236%，而在线市场涨幅更是达366%之巨;此外，带空气净化功能的空调产品走俏市场，净水器零售量逐月走高。治霾和净水已经成为政府突出要解决的问题，但是短期内问题不可能得到有效解决。因此，净化类产品在未来必将继续快速成长。

　　趋势七：白电产品结构升级继续深化，二三线城市市场将成市场成长区

　　在政策的驱动下，白电产品过去几年在中国的普及率显着提升，白电市场已经从“量增”向“质优”转变，替换升级需求在未来很长时间都将成为中国白电市场的内生动力。一线城市市场饱和，产品结构相对稳定;四线城市及更低级别市场产品普及初成;而二、三线城市正在经历产品更新换代期，城镇化推进下人口不断涌入，未来更多的市场机会将来源于此。GfK全国冰箱线下零售监测数据显示：2013年对比2012年，冰箱在全国省会及重要地级市零售额增长超过15%，远高于其他各级别城市的增长速度。

　　说明：

　　中国技术型消费电子市场涵盖了移动通讯类(手机、平板电脑、可穿戴设备)、大家电类(冰箱、洗衣机、空调、微波炉)、黑电类(平板电视及影音类产品)、小家电类(剃须刀、美发器、吹风机、空气净化器、加湿器、除湿器、蒸汽清洁器、吸尘器、电饭煲等)、IT及办公设备类(台式电脑、笔记本电脑、电脑外设产品)、数字影像类(数码相机、数码摄像机)等六大品类总计50余个产品。