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传音控股前三季度研发投入稳步增加 “剑”指全球新兴市场技术变革新机遇

作者:时间:2021-11-19来源:电子产品世界收藏

作为率先在非洲实现本土化的出海先锋,传音一直被看作是中国企业开拓非洲的榜样。事实上,中国大规模品牌出海的背景下,传音控股前三季度连迎业绩上扬,且不断加大研发投入,印证了其在非洲等全球新兴市场依然具有强大的竞争力,稳扎稳打成就了今天的传音。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/202111/429793.htm

前三季度连迎业绩上扬,传音抢占非洲市场先机

根据财报显示,传音控股第三季度业绩延续增长态势,实现营业收入129.2亿元,同比增长16.13%。同时三个季度的净利率连续环比提升,从2021年一季度的7.09%上升至三季度的8.87%。

在全球疫情影响之下,传音稳健的发展态势受到各方关注。在业内人士看来,在传音既定的发展战略中,非洲市场占据了重要地位,与此同时,积极开拓非洲以外的新兴市场、创新发展多元业务,也是其实现业绩持续增长的重要原因。

在非洲,随着当地经济发展与基础设施完善,这个拥有巨大人口红利的市场增长空间广阔,尤其是移动互联网时代已然来临,抢占先机的传音在这里拥有更强的“掘金”实力。

值得关注的是,传音针对非洲市场需求研发了智能终端操作系统——传音OS,以此为平台,传音推行智能终端和移动互联网服务协同发展的战略,满足市场需求的同时,不断拓展领先优势。目前,传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一,深受年轻消费群体喜爱。根据AppsFlyer在今年3月发布的《广告平台综合表现报告第十二版》显示,传音成为全球增速第三的媒体渠道,其全球应用安装份额提升240%;在区域增长榜单中,传音移动互联在非洲地区增长排名第一。

另一方面,在非洲市场深耕细作多年、具有极强品牌实力与先发优势的传音,积极进军其他新兴市场,致力于将在非洲市场积累的本地化运营经验、科技创新技术应用到更多海外新兴市场。比如在巴基斯坦和孟加拉两个南亚国家,传音通过在本地投资建厂等措施带动当地就业,极大地拉近了传音与消费者的距离。根据财报,传音控股2020年在巴基斯坦智能机市场占有率超过40%,排名第一,在孟加拉国智能机市场占有率18.3%,排名第一,这一成绩初步展现了传音控股在非洲以外的本地化能力。

全球新兴市场风云变幻,传音稳扎稳打再成先锋

稳扎稳打的传音,不仅实现了连续三季度的业绩上扬,更在风云变幻的海外市场占据一席之地,被众多出海企业看作是非洲等新兴市场的“探路者”。

事实上,经过多年的发展,传音围绕手机业务开展了大量的技术升级和创新,并以手机业务为核心,积极拓展包括移动互联网、家电数码配件等在内的多元业务,切入不同需求层次的人群。这进一步传递出,传音的目标早已不仅仅限于手机业务,其正试图更加深入地参与到整个海外新兴市场的技术变革之中。

而这背后,需要有强大的品牌实力、创新能力作后盾。第三季度财报显示,传音控股业绩上扬的同时,研发投入也逐步提升,其前三季度研发费用为10.37亿元,同比增长36.64%。

持续不间断的研发投入带给传音在新兴市场独一无二的竞争力。目前,传音在中国上海、深圳和重庆设有自主研发中心,并通过手机供应链的深度定制合作,实现融合创新。

为了进一步满足新兴市场不同用户的需求,传音还通过持续加大研发投入不断强化差异化的产品竞争力,提升用户价值与体验。仅在深肤色拍照技术领域,传音控股拥有目前行业领先的深肤色数据库优势及独创的深肤色影像引擎技术,基于深度学习技术,围绕深肤色消费者影像成像核心诉求,自主研发深肤色影像算法技术,推进深肤色影像技术的研究和应用,从而在该细分领域建立起完善的技术创新体系,并形成持续的创新能力,取得了多项深肤色影像技术成果,极大地解决了非洲等地区深肤色人群手机拍照难点和痛点。

传音的“星辰大海”不止于非洲,而是潜力巨大的全球新兴市场。有业内人士指出,未来的3-5年是中国品牌出海的历史性时间窗口,中国大规模品牌出海的局面已经基本形成。传音作为中国科技企业出海的代表,无疑抓住了历史的机遇。



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