海信挤进北美五大电视品牌 缺料恐拖累全球旺季出货成长

TrendForce调查显示，尽管中国及欧洲市场的电视需求因传统淡季而有所放缓，然受惠于美国政府今年3月祭出的民生纾困法案，其一次性支付1,400美元给多数美国人。在宅经济效应与纾困方案的刺激下，北美地区电视销售创下同期最高纪录，进而拉抬2021年第一季全球电视出货量至4,996万台、季减24.2%、年增11.5%。

TrendForce进一步指出，其中海信（Hisense）积极布局海外市场，采用亲民价格策略吸引消费者购买，不仅在第一季成功挤进北美第五大品牌的行列，市占率更首次突破一成，达11.1%，顺势推升其电视出货量至419万台、年增8.8%。

时序进入第二季，由于今年电视品牌面临面板、整机相关零组料件交期延长，造成品牌和代工厂长短料情况严峻，间接拉长电视生产周期，进而使得部分出货被递延至第二季，预估第二季电视出货量将因此推升至5,238万台、季增4.8%。

然而，近一年电视面板价格大幅上涨，使得多数品牌43吋（含）以下中、小尺寸机种获利已出现赤字。因此，自第二季起品牌便陆续调整产品尺寸组合，以缩减亏损、扩大生产高毛利产品的方式，确保今年获利的最大化。

值得注意的是，受限于今年电视面板和电子类IC零组件严重缺货，品牌在买不到足够面板和整机相关零组件的情况下，导致上半年电视出货表现不如预期。同时，往年第二季初品牌已开始着手和通路商研拟黑五促销方案，但面临面板供不应求致使价格大涨的压力，品牌如何在出货量和获利之间取得平衡，将成为影响接下来旺季出货表现的关键。

TrendForce表示，尽管如前述所提，品牌自第二季起便陆续透过尺寸转换、提高大尺寸及高毛利产品比重，但缺乏战斗机种拉抬旺季出货，预估今年下半年电视出货量将年减6.7%。整体而言，受到缺料以及中、小尺寸规模收敛影响，TrendForce将2021年电视出货量自2.23亿台的预测，下调至2.21亿台，年成长2%，较原先预估值减少0.8%。