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“颓败”的东芝品牌是如何被美的集团“盘活”的?

作者:时间:2019-01-18来源:驱动中国收藏

  沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201901/396869.htm

  相信没有人会想到,当初命在旦夕的会有重获新生的可能,毕竟商业江湖,一旦走了下坡路,想要来个转折逐步走向复活,这绝对不是件易事。但凡事哪能一棒子打死,要么怎会有奇迹的存在呢?家电就是那个例外的存在!

  根据相关数据显示,2017财年白电销售额达到2500亿日元(约合人民币157亿元)左右,而这一数字要比东芝旗下的2015财年要增加5成。事实上,业绩呈现复苏态势同时,东芝白电也正在加速扩展海外市场,除了在中国和泰国的自主工厂制造家电外,东芝生活方式还进驻了包括柬埔寨和缅甸等,几乎覆盖了整个东南亚。

  这到底是为何呢?明明当初业绩惨淡,遗憾收场,怎得到了今天又是一副勃勃生机的模样?缘何变化来得如此之快呢?事实上,在业界看来,东芝家电之所以能够重获新生,中国家电厂商绝对是居功至伟,这也大可看做是中资救活日企剧情的重演。

  时间回溯至2016年3月,集团发布公告称,经交易双方协商一致,拟以自有资金约537 亿日元(约合 4.73 亿美元)收购东芝所持白色家电业务80.1%股权。此次交易,美的将获得东芝品牌40年全球授权,以及超过 5 千项家电相关专利,还有东芝家电在日本、中国、东南亚的市场、渠道和制造基地。

  也正是因为如此,东芝家电随后开启了美的时代。而美的收购东芝之后,不仅开始专注开发推出符合市场需求的产品”(东芝生活方式),而且还有计划利用美的的销售网,将海外销售额比率从目前的3成左右提高至2020年的5成。

  据了解,美的将于2020年再印度中西部建设新工厂,届时将启动东芝品牌洗衣机和微波炉的生产和当地销售,预计在今年的5年里投资金将超过200亿日元。而借此时机,东芝家电将重返印度市场。

  继三洋电机白色家电业务的AQUA于2012年被收入中国家电巨头海尔集团旗下,数年后实现了扭亏为盈后;东芝家电也呈现复苏的势头,这到底可喜可贺。从被迫卖身的绝望,再到现如今续写佳话,显然东芝卖身美的这步棋到底还是走对了,也算是给自己找了个好下家!



关键词: 美的 东芝

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