魅族锤子们的最后时刻：卖身是最佳选择？

　　种种数据表明，锤子、360、魅族、一加等手机厂商在2018年普遍面临和美图一样的问题，手机业务体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，同时出货量下滑，成本上升，形成恶性循环。不过在2017年和2016年，这些品牌也曾经有过自己的巅峰时期，那么它们可以通过调整产品战略重回巅峰么?

　　旭日大数据显示，2017年锤子出货量为340万台，一加出货378万台;魅族出货量接近2000万部;金立在2017年和2016年出货量分别为3400万台和2700万台……

　　然而，2016年和2017年是中国手机市场的一个特殊时期，彼时三星手机逐步淡出市场;乐视手机迅速崛起又迅速消亡;华为强调利润，逐步淡化低端市场的布局，甚至余承东不惜为此得罪渠道商，余承东表示：“如果非要说(任正非)批评了什么，那就是批评我们盈利能力还是不足，利润增长太慢，太多利润都被渠道商赚走了，我们成了为渠道商打工了。”

　　魅族、锤子、一加、美图、360、努比亚……正是在此时抓住市场空档，抢夺了这部分市场份额，此举使一众中小手机厂商赢来了自己的巅峰时期。不过如前文所说，华为、vivo等厂商在夺取高端市场后，重新布局中低端市场，甚至比中小厂商更进一步——比你大牌的手机还比你便宜，瞬间让小众品牌踏上了集体流亡的征程。

　　以魅族为例，目前魅族官网售价最低的是799元的魅蓝6T，而华为是599元的荣耀畅玩7，小米是569元的红米6A，除了铁杆魅友，普通消费者将会如何选择呢?

　　无路可退无处可逃

　　美图卖身小米就像打开了潘多拉魔盒，使人们再次关注中小手机厂商的命运，但也许是最后一次——接下来，市场留给魅族、锤子、一加、美图、360、努比亚们的时间已经不多了。

　　2018年的手机市场表明，面对着华为、vivo等主流手机厂商对中低端手机市场的的进攻，缺乏核心竞争力的中小手机厂商难以招架，同时出货量不断萎缩的它们将不得不面临越来越严重的成本问题，最终如美图一样，它们将面临一个艰难的决定——卖身抑或艰难求生。

　　美图的选择是卖身，对一家互联网公司来说，抛弃不挣钱的硬件业务，虽然会有些许不舍，就如美图CEO吴欣鸿，卖身后仍旧表示我们从未想过要放弃美图手机，但总归可以走出这一步。

　　不过魅族、锤子、一加、美图、努比亚们则不同，手机业务是他们的主业甚至是唯一业务，他们能够下此决心么?

　　对于美图卖身小米后的手机市场格局，手机行业的高管们有着清晰的认识，甚至部分中小品牌高管已经对自身发展前景感到失望，比如魅族高级副总裁李楠就在知乎上表示，未来的手机行业会是大集团 + 副牌的战争了，细分市场独立品牌也的确机会不大了。

　　而此前一直不服输，坚持认为金立手机依然还有挽回余地的高级副总裁俞雷，也在不久前悄然办理了离职，远离了负面和债务缠身到已经无可救药的金立手机。

　　当“放下武器，举起手来”成为了一种沉默的共识，那么小众品牌们的机会还有几分?

　　就像互联网领域中的创业者们心中的答案一样，或许做出一翻规模以后卖给BAT阵营的一个靠山，是目前的环境下最佳的退出方案，那些“独立寒秋”笑看湘江北去的情怀已经成为了一种往事。

　　业界已经见过了太多资本强行撮合企业进行合并的故事，携程与去哪儿、滴滴与快的、美团与大众点评、58同城与赶集……资本不相信眼泪，不相信情怀，只相信利益。

　　对于如今的国产手机市场来说又何尝不是如此?在当前残酷的环境下，与中小手机品牌创始人一样着急的或许还有其背后的投资人。

　　更残酷的现实是，互联网公司或许还能依靠用户量和未来预期画饼求援，手机厂商由于重资产的特征，很难补上巨额的亏损窟窿，在这种情况下，如同乐视的案例一样，融创、恒大两大白衣骑士都未能救其于水火之中，还敢指望更多的资本烽火驰援?

　　在乐视之后，金立仅仅一年时间就断崖式崩塌，200多亿的负债率更是让业界纷纷远离，只剩下一堆哀嚎讨债的经销商们整天围在楼下不肯散去。看似品牌大厂的几家公司崩塌都如此容易，一众小品牌的手机厂商更是不敢让人奢想未来。

　　三十年河东，三十年河西。时不我待，失不再来，放眼望去，在排队卖身的路上已经排起了队伍，小众品牌们的坚持到底还有没有意义，只能任由后人评说了。

　　或许在严冬来临之际，学习聪明的蔡文胜将美图卖身或者寄人篱下，反倒是当前中小手机厂商一个不错的选择，甚至也是唯一的选择。

　　毕竟雪崩来临的时候，人们都说，没有一片雪花会是无辜的。