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AI+智能电视,开启OTT广告新时代

作者:时间:2018-09-21来源:收藏

  近年来随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级,越来越多的用户重新回归客厅,而OTT终端成为了新的家庭娱乐终端。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201809/392217.htm

  据奥维数据统计, 2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活数量1.68亿台,同比增长30%。随着OTT终端激活数量上涨,传统数字电视缴费用户下滑,OTT用户激活数量已超越数字电视缴费数量。

  OTT海量终端规模、高度活跃的用户行为背后,蕴藏着巨大的商业价值。

  因位传媒作为场景化创新营销的领军品牌,率先将AI人工智能技术应用到OTT家庭场景领域。因位传媒通过其场景化的广告平台IN位推出了AI智能电视广告,打破了传统电视广告投放模式,将OTT广告带入人工智能阶段。

  因位传媒的AI智能电视广告是通过AI人工智能技术识别视频中的场景、明星、人物、物品等,并从中筛选出与广告产品紧密关联的资源,以程序化方式在智能电视端进行OTT广告资源的精准投放。广告不但达到了品牌曝光的效果,强相关的场景也加深了品牌印象。

  AI智能电视广告解决了传统电视广告无法定向、缺乏互动,以及互联网网购视觉冲击力弱等问题,集合了电视广告与互联网广告的优点,除了视觉冲击力强,还可以对受众的区域、年龄,产品相关联的场景、电视剧情、明星等进行定向,并且还可以实现跨屏互动,极大调动用户参与的积极性。

  与同行业的OTT广告服务商相比,因位传媒的AI智能电视广告实现了人群的精准筛选,智能投放。通过IN位平台,不仅可以对受众的区域、年龄、性别进行定向,还可以通过筛选与产品相关联的场景、电视剧情、明星等维度定向,精准覆盖有消费需求的家庭用户 。

  因位传媒的AI智能电视广告,不仅实现了广告产品与关联场景的匹配,其广告产品还可以伴随效果场景或伴随代言明星出现。例如:当视频中出现家居场景时可展示与其相关联的沙发等家居用品广告;当视频画面中出现身材苗条的女性时,可展示减肥广告,引发用户对减肥效果的联想,激发消费需求;当视频中出现某明星的画面时,她所代言的产品也随即出现,潜移默化地影响粉丝,放大粉丝号召力。

  IN位的AI智能电视广告形式创新丰富,满足广告主不同的创意需求。其中包括趣味动图,互动角标等。基于家庭场景的特殊性,AI智能电视广告展示对于家庭生活消费产品具有极高的普适性,因此,深受快消品类广告主的青睐。据统计,目前AI智能电视广告投放前三名的行业是食品饮料、日化和汽车。

  截止目前,因位传媒已覆盖了长虹、创维、TCL、三星、海尔、海信等9大主流电视厂商,终端激活用户1亿+,日均触达人次1.86亿(户均2.75人),庞大的终端用户数,使得IN位占据了OTT广告市场半壁江山。

  OTT广告的发展已经势不可挡,因位传媒凭借AI+智能电视相结合的创新技术,已经抢占了OTT营销新高地。随着OTT广告商业化逐渐成熟,因位将继续深挖OTT营销价值,推动OTT广告市场的发展。




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