现状惨淡、未来迷茫：左右为难的夏普电视

　　未来迷茫：夏普8K策略前景不明

　　法国作家、诗人、文学评论家、社会活动家法朗士曾提到，“所有的改变，即使是最令人期待的，也有令人惆怅的一面。”而对于夏普来说，其原本最令人期待的未来规划当属对8K策略的坚持。但就目前彩电市场的态势和发展方向看，夏普的8K策略仍然只是一张画饼，并不具备真正的可行性和落地可能性。

　　我们不妨先来回顾一下8K带来的惊喜：从技术层面看，8K分辨率为7680*4320像素，是当前4K分辨率的4倍。同时，在8K分辨率下，画面帧数将达到120帧。每一秒中的画面数量可达到120张，这是足以媲美人眼的精度。在8K的解析度下，画面可达到与真实无二的效果。据悉，8K显示技术能够带来最高的精细影像画质，也是人的视觉可以识别出来的最高精细影像规格。

　　一旦落地普及后，人们无疑能够尽享8K的魔力，这也是夏普始终坚持8K策略为未来发展力的原因。为此，夏普全面押宝在8K领域。比如，2019年鸿海投资总额约1万亿日元的大型液晶面板工厂将在广州正式投入运行。但理想是美好的，现实却是残酷的。

　　在4K内容都尚未普及的当下，与8K电视相匹配的8K内容自然也乏善可陈。当内容缺位时，8K电视也就成为了无用之物。为此，其他彩电厂商都对8K电视持审慎态度，还在观察8K市场的潜力。但夏普已经迫不及待，希望抢在竞争对手之前占领8K电视的制高点。

　　不过就目前来看，全球上市销售8K电视的只有夏普一家。在8K相关内容还极为罕见的当下，夏普独自推动8K电视的发展蕴藏着极大风险。主管电视业务的TV系统事业本部长喜多村表示，8K电视在2017年度“超过了全球销量目标”。但事实上在日本国内，8K电视的销量也没有达到1000台的目标。

　　当然，夏普也能够强化一贯的低价策略，大幅拉低8K电视的终端销售价格。但如果因低价销售让夏普本身的品牌号召力受损，即使8K电视也无法扭转消费者对夏普的低端形象。英国调查公司HIS Markit 的董事鸟居寿一指出，“如果加快推动销售的扩大，有可能形成与8K作为高端产品的地位相抵触的趋势”。

　　我们可以看到，8K电视还远未到达普及的阶段。而执着于8K的夏普，未来前景不明。这样的夏普，未来能走多远还值得商榷。

　　萎靡销售现状、不明8K未来，夏普已经在彩电市场陷入了泥淖中。既抓不住现在，又不能掌控未来的夏普其实已经自乱阵脚。如果不能在短期内以强有力的手段来扭转自身的颓势，夏普事实上已经走在了悬崖边上。