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资金断链裁员风波接踵而至 国产手机圈上演困兽之斗

作者:时间:2018-04-13来源:中国商报收藏
编者按:在国产手机第一梯队厂商们“媲美”国际一流品牌的同时,高度集中的“T”字型市场格局下,二三线手机厂商却是另一番光景。

  春天已至,国产手机厂商们再度活跃起来。新机发布可谓十分密集,其中,OPPO、vivo均换上了“刘海屏”,内在AI加持吸睛无数;小米MIX 2S发布现场频频对比苹果iPhone X,暗光动态拍摄、语音助手等环节效果突出;华为P20巴黎“面世”,“惹眼”的徕卡三摄背后,技术发展层面更被三星视为最大威胁……

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201804/378313.htm

  继一批品牌倒下后,屡被传关店裁员的、产生资金断链问题的金立,犹如“困兽”却仍在战斗。尤其对于二线手机厂商来说,能否抓住下一突破点成为了关键。

  二梯队厂商处境艰难

  去年年末,一口气发布了8款全面屏产品的金立搅动了市场,金立董事长刘立荣更是作出预测,2018年第二代全面屏将会有非常多创新的技术处理,“刘海屏”会流行起来。目前来看,市场趋势的确如预言一般应验,而“老兵”金立却没能跟上步伐。

  继资金断链问题被曝出后,金立近月来一直在实施生产自救。据其近日发布的官方声明显示,裁员降费用、引资保生产成为了金立的解决方案。通过协商解除劳动合同,按照“n+1”的方式进行补偿,金立工业园将保留50%左右的员工继续生产。同时也有ODM厂商协助生产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。

  而问及近况具体细节与下一步考量,金立方面对中国商报记者表示暂不方便回复,并称官方声明与高管回应代表了企业目前所持态度。

  “金立历史上有过不少危机,每一次都挺过来了,我们还会继续超级续航。”金立副总裁俞雷通过个人微博渠道先后表明“60亿明星代言费用”、“即将离职”的说法不实,并传达了会积极生产自救的立场。“多一点的时间”成为了金立解决困难的渴求。

  深陷裁员风波的,还有曾红极一时的。有消息称,的新一轮裁员将超千人,且结合前期传出的魅族专卖店关店情况来看,其似乎也在面对艰难处境。从2016年代“机海战术”,到2017年的少有动作,与同属于互联网品牌手机的小米、荣耀相比,魅族如今已落下了一大截差距。

  不过,通过近期魅族方面对媒体的回复显示,裁员属实,但其采取的是“末位淘汰”机制,涉及千人说法与事实严重不符。且在议论声中,魅族也将于4月末迎来魅族15的新机发布,这款被魅族创始人黄章称为“小试牛刀”的作品能否引起市场反响还有待时间检验。

  不仅是金立、魅族的日子不好过,事实上二三线手机品牌的生存空间一直在被挤压。根据国际市场调研公司Counterpoint Research发布的数据显示,2017年中国智能手机厂商出货量排名中,华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名,市场份额占比合计高达77%,而2016年这一数据为67%。

  “对于第二梯队的手机厂商来说,压力非常大。就目前的市场来看,其挤入第一梯队十分不易,且不会甘心继续下沉。”通信行业观察人士项立刚对记者表示,“但也不能轻易否定这些厂商的希望,资金调整、领导层决心方向等环节均能使企业发生改变,且在新旧转换之时尚存机遇。”

  外部压力只增不减

  事实上,对于智能机市场来说,整体面对的大环境不尽如人意。根据信息通信研究院日前发布的2018年3月国内手机市场运行分析报告显示,国内总体出货量延续下降趋势。3月份,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%,1-3月,国内手机市场出货量8737万部,同比下降26.1%。其中,智能手机出货量为2808.3万部,同比下降28.6%。1-3月,智能手机出货量为8187万部,同比下降27.0%。

  也就是说,头部厂商们面对的形势也较为严峻。根据市场调研机构IDC公布的数据显示,2017年第四季度全球智能手机出货量TOP5中,苹果、三星位居前二位,国产品牌华为、小米、OPPO依次位列其后。其中,仅有小米成为了唯一一家出货量增加的公司,其他品牌均有不同程度的下滑。

  时代到来以前,尽管手机厂商们进行着AI植入、屏幕变化等,但无重大突破创新点的产品并不能激起消费者的换机欲望。且伴随品质的提升,手机换机率降低、换机周期变长,总体需求在下滑。独立IT、电信分析师付亮对中国商报记者坦言,从大趋势来看,近期以来外部压力不会减轻,整个市场依旧不太好过,很难寻求质的飞跃。

  在此背景下,加之头部厂商的进一步挤压,二线国产手机厂商将承压加剧。华为消费者业务负责人余承东便曾在不同场合表示,未来能够存活下来的手机厂商只有3至4家。

  压力使然,国内市场空间愈发狭窄之时,海外市场成为了众厂商拓展业务的又一“宝地”。可以看到,金立仍在为海外订单供货,魅族在东南亚等地也有着不错的表现。不过,在几大海外市场“拔尖”的国产手机厂商中,也鲜有第二梯队品牌的身影。

  下一突破点在何方

  “市场变化很快,格局会发生怎样的变化其实很难判断。”尽管二线手机厂商前方的路十分崎岖,但项立刚却直言,除了浪潮外,未来还会有哪些潮流的更替目前来看比较模糊,各厂商的技术储备、运营思路等不尽相同,谁能抓住机遇均是未知。

  对于机会越来越少的二线手机厂商而言,短时间内寻求重大突破必然很难。在付亮看来,从盈利角度而言,拓展企业“宽度”是一种解决办法。随着网络的发展,智能终端需求会随之上升,智能家居、物联网等领域存在机会。其次,可延伸手机服务,从手机用户身上获取新的价值。苹果的应用商店、移动支付便是很好的例子。

  回到手机本身,时代更迭也带来着巨大变化。回顾到以“中华酷联”为龙头地位的时代,在这场2G转3G的过渡中,中兴、华为、酷派、联想这四家企业拉近了与运营商之间的关系,实现了市场份额的跃升。而在往后的消费升级中,运营商定制手机渐失优势,惟有华为迅速转变思路,得以领先至今。前沿科技、流行趋势很难把握,但通过上一波市场格局的洗牌可以预见,眼下摆在众厂商面前的共同“突破口”显然是即将来袭的5G浪潮。

  可以看到,一线手机厂商们早有布局。以国产手机“大哥”华为为例,据了解,其目前已与全球30家运营商开展技术测试并建设了预商用网络,并计划于2019年推出5G智能手机。且在5G大规模产品化投资阶段,在2017年投入了40亿元人民币的基础上,华为于今年将继续加大投资。

  面对这波新的机遇,二线手机厂商自然也不能落下。努比亚曾公开5G规划显示,其在2017年就已开启了研发,并计划在2019年推出5G型号机,其目标是成为业界5G的首批终端厂商。

  面对这波新浪潮,不只是“巨头”们的游戏,对于二线手机厂商来说,更是一次难得的机遇与突破点。尽管与头部厂商存在一定的资金、技术等差距,业界认为,以“中华酷联”的例子来看,否定二线厂商的“突围”为时尚早。

  据付亮预计,2019年下半年会有5G终端的出现,到2020年会迎来终端的大规模需求。且智能终端需求的爆发,手机可能仅是众形态中的一部分。从各领域来看,5G时代来临之时,智能手机也不一定是最好的“玩家”,物联网、自动驾驶等领域潜力不可忽视。对于求发展的二线手机厂商而言,拓宽眼界也很有必要。



关键词: 5G 魅族

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