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小霸王回归游戏机 500亿VR梦能圆吗?

作者:时间:2018-04-11来源:新京报收藏
编者按:高端游戏机、500亿VR梦,然而,在如今游戏平台领域逐渐向手游过渡、腾讯几近垄断国内游戏的市场中,小霸王的复出能否成功?其重注赌在VR领域的发展目标,又是否能够实现?

  回归了。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201804/378174.htm

  4月4日,一纸宣告,让在游戏机市场沉寂多年的再度进入人们视野。文化发展有限公司公告中,小霸王宣称正式重新回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台,并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。

  “小霸王其乐无穷!”“你拍一、我拍一,小霸王出了学习机。”一时间,小霸王的复出将众多网友纷纷拉回童年。

  从1993年推出第一款小霸王学习机,到2018年重新宣告回归,25年时间里,小霸王经历了辉煌、波折。此次回归,小霸王似乎希望以“正版”、“精品”游戏重新撬动已不是当年的市场。

  2016年,小霸王就已为复出布局。当年,小霸王成立中山市小霸王文化产业有限公司,重新整合小霸王品牌和资产,并与知名游戏芯片厂商合作,同时计划推出主机及高端游戏主机,意欲缔造一个“未来超500亿产业新霸主”。

  昔日游戏机之王

  山寨任天堂不到10年走向没落

  “直到现在,我都能完整地哼出当年小霸王广告歌的旋律。”4月9日,资深游戏人士郭婉(化名)说,“几乎每个80后的孩子,小时候家里都有台小霸王主机。”

  4月4日,小霸王公司发布版权公告称,决心正式重新回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台,并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。

  公告称,为稳步推进发展正版游戏、高端游戏机的战略规划,并配合计划中的品牌新一代主机和相关平台升级,小霸王正计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权,努力确保在未来避免出现装有未授权游戏的游戏机的销售,以维护正版游戏产业的发展。

  “当年小霸王所推出的红白机或多或少‘模仿’了日本任天堂的FC主机。”郭婉向新京报记者表示,“虽然现在看来这一行为算是严重的侵权,但在当时知识产权意识尚不完善的年代,小霸王不但成功超越任天堂,成为国内最著名的游戏机产品,更影响了一代人的娱乐形态。”

  1993年,小霸王学习机横空出世。

  “当时每台学习机的价格在200-300元之间。”资深玩家阿黎印象深刻,低廉的价格,可以“模拟”上万元电脑的使用感受,同时又带有强大的游戏娱乐功能,让这款学习机迅速席卷国内市场。“当时打着‘学习’的名义买机器,然后来玩游戏几乎是玩家的常态。小霸王提供了多款魂斗罗、超级玛丽等其他主机上的游戏。”

  那段时间里,一首“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”的拍手歌,让全国无数家庭和学生记住了“小霸王”这个名字。据媒体报道,当时这款学习机市场占有率一度逼近80%。

  1994年,第二代小霸王学习机出厂,由功夫巨星成龙担任代言人。一时间,购机汇款单从全国各地打到小霸王公司账户上。据当时负责拉货的司机回忆,当时小霸王公司门口等待拉货的车排队都能排一公里,甚至在大年三十凌晨,门口都挤满了等待的司机。

  根据媒体报道,小霸王产值在1994年达到4亿元,比1993年翻了一番;而这个数字在1995年再度翻了一番,产值高达8亿元,在当时的游戏机厂家中,小霸王一骑绝尘。

  但正当所有人认为小霸王会在国内游戏机市场继续爆发时,公司却遭遇拐点。

  1995年,一手打造出小霸王奇迹的公司负责人段永平辞职出走,之后在一水之隔的东莞创建步步高电子有限公司。

  据媒体报道称,尽管段永平走时只带走了几个得力干将,但在随后的两个月内,小霸王经历了一次大的人才流失,多位管理人员和技术人员纷纷出走。其中不乏此后创建了国内知名充电器品牌“劲牛”的张雨南。

  经历了人才流失阵痛的小霸王,尽管其电脑学习机销量一路在国内市场销售领先,但自进入21世纪后,游戏机市场被涌入国内的日本索尼、任天堂等巨头所垄断,而学习机也逐渐被价格越发低廉的电脑所替代。

  “小霸王后期涉足过很多领域,包括小家电、厨具、手机等等,但真正当初最拉拢玩家的游戏机领域却感觉被淘汰出局了。”郭婉如此分析。

 跨界转型摊子大

  生产数十种产品,难复游戏机辉煌

  段永平离开后,小霸王逐步开始加大对其他领域的投入,如1997年,小霸王开始生产VCD,还请来了香港明星柯受良担当形象代言人;2000年,小霸王聘请时任《正大综艺》节目主持人爱华代言旗下复读机产品。

  2004年,小霸王“跨界”的步伐进一步加快。这一年里,怡华集团将小霸王“一分为四”,分为中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司。

  虽然遭到拆分,但这四家公司却共同拥有着小霸王的牌子。新京报记者通过网络搜索到一家“小霸王官方旗舰店”,该店简介称,小霸王旗下拥有教育类、影音播放类、厨房电器类和家用电器类四大系列产品,四个系列产品正对应着上述四家“小霸王系”公司。

  挂有小霸王牌子的各类电子产品和小家电的种类也由此成倍增长。其中,仅中山市小霸王数码音响有限公司就生产了至少13种产品,包括MP3、MP4、有源音箱、数字音箱、DVD播放机、DVD舞蹈教学机、家庭影院、数码摄像机、耳机、GPS导航仪、电子书、录音笔、手机等。

  而中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司则让小霸王的牌子出现在了家电领域,生产小霸王剃须刀、小霸王电热水器等。

  在一家经营小霸王的网购平台中,记者细数发现有多达54种“小霸王系”产品。

  这些产品大多走的是低端路线。淘宝上,小霸王生活电器企业店首页显示,其“镇店之宝”小霸王家用大吸力抽油烟机目前已售207台,售价238元,而市场上其他抽油烟机品牌价格上千的很常见。

  小霸王官网“发展历程”一栏未对除游戏机和学习机外的其他产品做过多介绍,仅表示小霸王电磁炉曾在2009年获首批中标家电下乡产品。

  记者通过天眼查以“小霸王”为关键词搜索,除上述“小霸王系”公司外,还有中山市小霸王数码通信设备有限公司、中山市小霸王虚拟技术应用发展有限公司、中山市小霸王智能灯饰有限公司等多家布局不同领域的公司。

  “从手机到平板,只要是市面上有的产品小霸王都涉及了,但它仍然没有办法引起消费者的垂青。这是因为小霸王的产品价格低廉但质量一般,比如售价699元的小霸王X7手机,运行安卓系统但是外形和iPhone 6几乎一样,实质上走的还是当年‘山寨’FC红白机的老路。30年过去,小霸王还是无法摆脱当年小霸王游戏机的影子。”一名不愿具名的消费者说。

  记者在天猫以“小霸王”为关键词搜索发现,游戏机依然是销量最高的产品。如天猫电器城中售价218元的“小霸王游戏机”月成交2143笔,这款产品的生产企业为“中山市小霸王教育电子有限公司”,产品样式与30年前类似,店铺宣传也主要以“怀旧”为主。

  除游戏机和学习机外,小霸王系其他产品在网购平台销量平平。如天猫上,售价238元的小霸王早教机月成交154笔,而小霸王S16Pro学生手机和小霸王H10学习机儿童平板电脑月成交只有1笔。

  虽然卖得最好的还是游戏机,但小霸王对外主要以“学习机”生产商的形象来宣传自己,如天猫小霸王官方专卖店的宣传语是“专注儿童青少年教育”。这是由于监管层曾一度禁止游戏机售卖,小霸王游戏机只能转型“学习机”,生产企业名称也加上了“教育”二字。

  随着政策解禁,小霸王得以重回熟悉的游戏机市场。

  小霸王官网介绍称,2012年,小霸王自主研发了安卓主机游戏100多款,同年推出了体感游戏机4代产品;2014年,小霸王5代体感游戏机推出。不过,从外界的角度来看,小霸王体感游戏的市场反响并不算太大。“我曾买过一个售价498元的小霸王体感游戏机,但主机很小,手柄连接也很麻烦。说句实话和索尼的产品差距很大,只不过价格便宜。”一名消费者评论称。


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关键词: 小霸王 VR

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