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过去两年,中国中高端手机市场是虚假繁荣?

作者:时间:2018-02-01来源:网络收藏
编者按:虚假繁荣,我看倒未必,智能手机已经给这个世界带来了太大的变化,不仅仅是手机领域。

  中国智能市场在2011年开始进入高速增长的阶段,不过仅仅4年时间国内智能市场的增速就大幅下滑至2%左右,随后在2016年再次取得两位数的增长,当时业界高呼中国中高端智能市场已到来,如今回顾起来或许这只是一场虚假繁荣。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201802/375265.htm


过去两年,中国中高端手机市场是虚假繁荣?


  中华酷联时代,那是狠打价格战的时代,国产手机品牌和三星纷纷推出售价低至300元以内的智能手机,这推动了国内市场迅速普及智能手机,那凶狠的价格战显然非如今的华米欧维可比,只有经历个那段历史才知道价格战的残酷性。

  2011年以互联网营销崛起,不过当时重点推的是1999元的手机,强调的是相当于三星和苹果高端手机的性能但是售价却只有它们的一半,这为带来了性能发烧的称号,当然在当时这是正面的形象,确实小米手机的出现让国内用户以较低的价格获得了更好的智能手机体验,不过此时小米的出货量还相当有限,2012年、2013年其出货量分别为719万、1870万。

  2013年小米推出售价千元的红米,其中最低价的红米手机更低至699元,这让小米的出货量取得爆发性增长,2014年其出货量达到6112万部,同比增长高达226%,并在2014年三季度取得国产第一大和全球第三大手机品牌的称号。

  可见无论是中华酷联还是小米的崛起,都与它们在低端市场获得广泛用户的支持有很大的关系。其实这也与中国的经济现实相符合,因为中国是一个地域广阔的人口大国,在大城市的人群消费水平较高,他们当然消费得起高价的手机,而在广阔的农村还有很多人群的消费水平极低,他们连购买千元的智能手机都要斟酌良久。

  到2015年,中国的智能手机普及率已经达到一定程度,此时智能手机的出货量增速大幅度下滑倒也是能理解的,大家都理解中国市场已达到饱和阶段,继续高速增长不太可能,此时中国的智能手机市场出现了一个新的变化。


过去两年,中国中高端手机市场是虚假繁荣?


  那就是OPPO和vivo的崛起,它们依靠自己深耕多年的三四五线城市和农村乡镇市场的线下渠道,再以猛烈的电视广告攻势,迅速取得了这些地区用户的认可,出货量节节攀升,并迅速跻身国产手机新四大,形成华米欧维四大国产手机品牌。

  随着OPPO和vivo的崛起,华为也迅速转身,在2016年推出千县计划,将自己的渠道覆盖三四五线城市和农村乡镇市场,在华为、OPPO、vivo的推动下,2000元价格段的手机出货量迅速增长,这给了业界一个印象,那就是中国手机市场开始进入到消费升级阶段,大量换机用户都选择价格更高的手机了。

  然而现实似乎并非如此,2016年底、2017年初就传出中国的渠道商中还留存着大量的手机,迫使几家国产手机品牌不得不削减2017年一季度的订单以清理库存,counterpoint发布的2017年一季度中国市场的智能手机出货量仅同比增长了4%,远低于2016年的11%的增速!

  或许此时就已经说明了中国所谓的中高端智能手机市场的兴起可能只是一场手机企业制造的狂欢,实际的市场需求远没有手机企业所预计的那么乐观,只是由于手机企业向渠道压货从而取得了2016年中国智能手机市场出货量增长再次达到两位数的繁荣。

  2017年中国智能手机市场的寒冬来的更快,2017年二、三季度的中国市场智能手机出货量同比增速分别为3%、-1%,似乎无论是营销手段还是线下渠道的变革都无法拉动国内智能手机出货量的增长了。

  在各方关注中高端智能手机市场的时候,中国还有近4亿用户在用着2G/3G手机,这部分用户应该是中国的低端消费者,他们根本就消费不起中高端的智能手机,正如新闻报道一个在大城市做环卫工的农民他使用的是一部以250元买来的二手智能手机,在农村一些农民还为每月如何省十几元的电费,可见这些用户的消费水平。

  时不时见到业界惊叹国内4G智能手机价格战的凶猛,然而他们没有看到的是4G智能手机市场的价格战相比起3G智能手机的价格战根本就不算什么,远远达不到当时的激烈,当前国产手机纷纷哀叹出货量下滑的时候是不是应该关注下低端智能手机市场呢?

  中国中高端智能手机市场的繁荣算起来仅仅只有2016年,而且造成了一定的库存问题,2017年中国智能手机市场即开始出现下滑,从某些方面来看这两年国内中高端智能手机市场的繁荣可不可以说是虚假繁荣呢?



关键词: 手机 小米

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