库克是怎样将Apple TV这把好牌打烂的？

　　苹果似乎正在迎来大败局：iPhone短期内看不到销量回暖的迹象，Apple Watch第一季度仅售150万台环比大降63%，而iPad、MacBook等产品线同样是乏善可陈，至于说iPod，已沦为忠实果粉的怀旧之选。

　　不过，今天小编想要谈的是Apple TV这款产品。

　　近日，市场研究公司Parks Associates发布了美国去年一季度到今年一季度流媒体设备市场报告。报告指出，传统机顶盒制造商Roku获得了30%的份额，排名第一位。谷歌和亚马逊分别凭借着ChromeCast和FireTV占据了22%的市场份额。而苹果却屈居第四，Apple TV市场份额为20%。

　　苹果不止一次提出要构建电视生态，但实际上却收效甚微，截至去年3月，Apple TV一共售出2500万台。相比iPhone、iPad和Mac等产品的渗透率而言，这个成绩很糟糕;如果与中国智能电视(盒子)厂商相比，Apple TV更是相形见绌。未能进入中国并不是其做不好的理由——Amazon、Google表现都要比Apple好得多。

　　起了大早赶了晚集

　　众所周知，苹果是“软硬件+内容”的始作俑者，乔布斯发布iPod让人类将海量音乐装入口袋，催生了繁荣的数字音乐产业，而iPod的精髓正是用硬件来分发内容。因此很自然地，苹果在2007年发布了Apple TV，将音乐上的玩法搬到视频上。

　　第一代Apple TV

　　接着在2010年发布了第二代，2012年发布了第三代，这时谷歌还没摸着门道，当年发布了“家庭娱乐中心”Nexus Q，事后证明这是一个失败的产品。

　　Nexus Q

　　2013年7月，Google再战客厅娱乐市场，ChromeCast发布。这一廉价的客厅娱乐解决方案，快速博得用户芳心。一年前的Google I/O大会上，ChromeCast公布了销量：超过1700万台，直逼苹果，今年如果再公布数据，ChromeCast应该已经超过Apple TV了。

　　ChromeCast

　　2014年才出场的Amazon Fire TV和Fire TV Stick在上个季度赶超了Apple TV，而这只花了一年时间。

　　Amazon Fire TV

　　在客厅娱乐这件事情上，苹果起了大早，却赶了晚集。去年苹果发布了第四代产品，有消息说苹果将在2016年发布第五代产品，这将改变苹果对Apple TV 2-3年才更新一次的慢节奏。而之所以打乱节奏，是因为苹果意识到Apple TV的危机所在，Google和Amazon后来居上，表明苹果将一手好牌给玩儿烂了。