Gartner：PC厂商仍有获利商机

　　PC已不再是使用者优先选择或唯一使用的上网装置。过去五年，传统PC (桌上型和笔记型电脑)的全球出货量已从2012年的3.43亿台下滑至2016年预估的2.32亿台。

　　2016年第一季，全球PC市场出现了史上最低的季成长率(参考阅读)，但国际研究暨顾问机构Gartner表示，PC厂商仍存在着多项获利商机。

　　Gartner 首席分析师 Meike Escherich 指出：“PC已不再是使用者优先选择或唯一使用的上网装置。过去五年，传统PC (桌上型和笔记型电脑)的全球出货量已从2012年的3.43亿台下滑至2016年预估的2.32亿台。在营收方面，全球PC市场已从2012年的 2,190亿美元萎缩至2016年预估的1,220亿美元。”

　　许多中阶PC厂商都面临了困境;Escherich表示：“他们在区域及国 家市场的占有率严重衰退，不然就是完全退出PC市场。其中，宏碁(Acer)、富士通(Fujitsu)、三星(Samsung)、索尼(Sony)及东 芝(Toshiba)自2011年来已丧失了10.5%的市占率。2016年第一季，戴尔(Dell)、惠普(HP Inc.)及联想(Lenovo)的市占率皆有所斩获，但仍较去年同期萎缩。”

　　区域性市场也同样出现变化，低油价和政治不稳定让巴西和俄罗斯的经济出现紧缩，连带使得这两国从原本的成长驱动者变成市场落后者。在量方面，美国、中国、德国、英国及日本仍维持前五名，但这些市场的消费者仍不断在削减其每一家庭的PC数量。

　　Gartner研究副总裁蔡惠芬表示：“尽管如此，PC仍旧可以在智慧型手机和平板无法满足的领域生存，包括更大的萤幕、符合人体工学的键盘、更多的储存容量、更强的运算效能。随着市场过度饱和及平均售价(ASP)不断下探，PC厂商必须专心让获利最佳化以维持成长。”

　　尽 管PC市场逐渐萎缩，但高阶Ultramobile市场的营收今年却有机会成长，这也是唯一成长的领域。其规模预计将达346亿美元，较2015年成长 16%。到了2019年，Gartner预估高阶Ultramobile市场将成为PC市场当中营收最大的领域，达到576亿美元。

　　蔡惠芬进一步表示：“相较于定价500美元(含)以下、毛利5%左右的低阶PC市场，高阶Ultramobile市场也更有利可图。定价1,000美元(含)以上的高阶Ultramobile，其毛利可高达25%。”

　　归 功于传统PC的汰换需求以及二合一/变形平板所提供的触控体验，该市场将持续维持成长。尽管高阶Ultramobile市场的平均售价应该不会急速下滑， 但最终仍将朝600美元迈进(固定汇率)。这股趋势，再加上二合一产品的不断创新，不仅将吸引使用者淘汰自己的PC，而且更可能会想要升级至功能和弹性都 更丰富的装置。

　　在北美、西欧、大中华区、成熟亚太地区以及日本等高阶Ultramobile仍在持续成长的市场，PC厂商应该调整其高阶Ultramobile的产品阵容。

　　尽 管游戏PC市场是一块非常小的领域，每年出货量仅有几百万台，但游戏PC的平均售价却远高于一般非游戏PC。其价格区间从850美元的入门游戏笔电至 1,500美元的高阶机种不等。蔡惠芬指出：“针对高阶、特殊打造的游戏PC领域(如1,000美元或更贵)，厂商应着眼于长期获利，尽管该市场竞争激 烈。”

　　此外，PC厂商也应转进物联网(IoT)市场，并寻找其中最有获利潜力的领域。例如，PC厂商可利用 IoT 来提升客户服务和改善产品。蔡惠芬认为：“厂商可利用感测器来侦测电池是否过热，或者硬碟是操得太凶，然后发出警示给客户，好让他们将PC带去检修以免突 然挂掉。这可节省厂商的营运成本，并且为客户提供更好的服务。”