OLED电视遭遇“倒春寒”：创维20万台目标怎么办？

　　至今仍不清楚，创维喊出今年OLED电视要卖20万套的底气在哪里?就在刚刚过去的五一黄金周期间，虽然OLED电视在市场上掀一轮低价格普及，但全行业零售量只有四千台。

　　今年以来，OLED电视在中国市场上频频遭遇“倒春寒”袭击。这让今年初便喊出要卖出20万套OLED电视的创维数码雄心壮志，不断面临拦路虎。

　　先是第三方研究公司中怡康下调今年全年OLED电视出货量预期，由20万台下调至12-15万台，释放出对OLED电视市场前景看淡的信号。随后，全球彩电巨头三星电子又正式对外宣布，OLED电视并不是三星未来方向。招招直击OLED电视发展软肋。

　　三星不做OLED电视

　　日前，来自外媒公开报道，三星电子突然公开表示不做OLED电视。三星电视事业部相关负责人表示，在OLED电视方面并未取得多大进展，并且生产仍然很棘手也很贵，OLED并不是三星电子的未来方向。

　　最近两年，OLED电视被吵得沸沸扬扬，甚至很多人认为2016年是OLED电视的普及元年，OLED电视将取代液晶电视等等。

　　实际情况并非如此，家电专业调研机构中怡康原本对2016年OLED电视的国内销量预订在20万台左右，可是近日中怡康将这一数据调整到12万~15万台之间。这从一个侧面说明：OLED市场情况并不理想，而且前景也不乐观。

　　不只是三星明确现阶段不会做OLED电视，就连海信、索尼等领军企业也都没有明确的市场动作。目前在国内大力投入推广OLED电视的，主要还是创维。创维在五一之前就布局OLED电视的的促销方案，并且高调宣布20万台的目标进入“计数”模式，但是市场结果却给他们浇了一盆冷水。

　　创维OLED电视雷声大

　　从2013年发布第一款OLED电视到今天，创维在OLED电视的推广道路已经进入第四年，但是到2016年，创维才真正提出“OLED推广元年”的定义，并明确年销20万台OLED电视的目标。

　　由此，这也说明虽然OLED电视在舆论上很热闹，但是在一线市场上却很冷清。创维在过去几年一边叫着要发力OLED电视，另一边却又不断面临市场竞争现状不得不得将精力放到4色4K超薄电视推广上。

　　今年的五一黄金周，创维也进行了轰轰烈烈的OLED推广促销战，主要是以低价来吸引消费者，结果却是以惨淡的销售数据而告终。

　　据中怡康的数据显示：五一黄金周期间(4月25日至5月1日)，OLED电视的终端零售量只有4000多台，而整个彩电市场的出货量190万台。液晶电视的地位可以说相当稳固。

　　与当前液晶电视取代CRT电视所不同的是，当年的CRT电视已经没有了技术创新的空间，而如今的液晶电视正在4K、8K，以及HDR、量子点，ULED一系列显示技术创新推动下，不断升级迭代。

　　吹牛没用还得用户买单

　　其实OLED电视产品好不好，最重要的是要看消费者愿不愿意买单，尽管OLED电视的概念吵得沸沸扬扬，热度也是逼人，很多媒体也是一路热捧，但是这些好像根本就没有什么实际作用。

　　在真实的市场数据面前，目前的OLED销量可以说忽略不计，更别谈什么20万台的销售目标了。当前，OLED电视仍然存在功耗大、寿命短的技术问题没有彻底解决，产品的成熟度并不是很高。这些都是消费者对OLED电视持币观望的原因。

　　创维豪言壮语，声称今年要卖20万台OLED电视的目标，又将如何实现?