彩电显示技术百家争鸣只因“未有大突破”

　　在五一小黄金周来临之前，一众彩电巨头均已推出了代表自己主打技术的2016春季新品，从中可以窥见彩电行业全年产品的流行趋势。

　　具体来看，TCL仍然主打量子点电视，创维继续推进OLED电视，海信也发布了新一代激光投影电视，这些差异化明显的新品，基本上延续了各大佬去年就定下来的显示技术路线。

　　笔者认为，在行业即将迎来升级换代的当口，彩电行业显示技术百花齐放促成了一个良好的竞争氛围，打破了行业在CRT时代和平板时代被垢病的“同质化竞争”顽疾。从营销的层面上来讲，零售端也需要更多的技术概念来吸引消费者购买，尤其是在行业进入销售疲软的这两年，各品牌突出自己的技术所长，给消费者更多的消费体验和选择，某种程度上能拉动市场的繁荣。

　　但笔者也要指出，显示技术尚未有重大突破，才会有百花齐放的局面出现。虽然笔者窃以为创维主推的OLED彩电是下一代显示技术主流，但现阶段还没有形成气候。再深入剖析一下就会发现，三星和LG两大韩企，代表了全球两大显示技术阵营：TCL和海信是紧随三星的，而创维属LG阵营，目前LG在OLED彩电领域取得重大突破而主推OLED，三星暂未有进展而陷入停滞。所以我们会在国内市场看到创维开足马力主推OLED，TCL和海信反而另辟蹊径以量子点和激光电视来对冲“行业向OLED的升级换代”的量能和速度。

　　基于以上分析，笔者认为现阶段是彩电巨头们竞争混沌的阶段，主推OLED的彩电商尚未有足够的力量一统江湖;不推OLED的彩电商一方面在追寻更多的技术，比如靠HDR来延长液晶电视的生命周期，另一方面也希望行业出现能抗衡OLED的具有革命性的新创新技术的出现。笔者认为，在互联网大潮的冲击下，彩电行业动辄讲智能讲互联网+，并与乐视、小米这些带有互联网基因的跨界者就运营模式“孰优孰劣”打得不可开交，其实这完全没有必要。传统彩电企业应不受干扰、不忘初心，专注于基于硬件优势的技术创新才是正途。

　　笔者判断，未来三年之内，OLED很有可能一统江湖，将行业带入下一个显示时代。届时，彩电行业竞争格局也将“重构”，就如同行业从CRT向平板时代，再从平板时代向液晶时代时所发生的一样。