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销量下滑 索尼为什么坚持卖贵电视?

作者:时间:2016-01-15来源:界面收藏
编者按:现在很多很多互联网公司都追求高性价比、内容为王等激进玩法不同,但是守住高端市场,就能守住自己的盈利能力。

  对利润的追求也让这家公司变得越来越务实。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201601/285806.htm

  认定的高端市场并非完全是那些动辄两三万元、多是精英阶层有意愿购买的超大尺寸,也不是一味标榜分辨率和未来显示技术趋势的8K、OLED等,更不是将各种互联网功能集于一身,靠网络应用和电视内容吸引眼球。也不再一味追求电视的最薄厚度,更关注是否能在挂墙时整体做到离墙体最近。这家公司像一个保守的老学究一样,不断强调画质和设计。

  就在今年的CES记者会上,这家公司几乎用了90%的时间来介绍他们的HDR和其他品牌的HDR有哪些不同。详细讲解了相对于4K、8K等空间清晰度名词与10bit、12bit(层次清晰度)以及120p、240p(时间清晰度)的差别,这些概念通常是每一年电视产业热炒的技术热点。而在今年,电视企业不约而同的将目标瞄准了HDR。

  简单来说,HDR主要是对色彩明亮度提升的一种技术标准,反映到视觉上,大致是可以让电视画面黑色的部分更黑,需要亮光的地方更亮,整体画面的对比效果更为鲜明。而索尼强调的优势,便是在各家已经具备不错效果的基础上,再进一步优化提升。

  从一些画面细节的对比结果来看,索尼的HDR电视的确略胜一筹。但摆在索尼眼前一个难以忽视的问题是,如果没有专业的技术常识,常人很难快速判断出显示效果究竟哪家好,很多参展的观众都无法说清这些品牌的电视产品存在哪些差异。

  界面新闻记者在CES展会现场看到,LG为自己的OLED新品打出了“更能显现HDR效果”的口号,三星也在展台摆放了不同类型的电视以展现自家HDR的优势。

  三星最新发布的一款HDR电视,标注的基本参数中亮度为1000尼特。但索尼除推出相近亮度水平的电视外,还发布了一款尚未有实体产品的电视技术,它能将电视的亮度提升到4000尼特。借助于这项名为XDR的背光源系统,索尼称可以将电视最亮的地方提升3倍,以更好地还原人眼所看到的真实世界的亮度效果。

  不过具有HDR电视技术的同时,还需要相应的HDR内容来支持。这与3D电视和3D内容、4K电视和4K内容的关系是一样的,内容的丰富性将在很大程度上决定一项技术的普及速度。

  索尼并不介意各家都在今年同时发布HDR电视,相反,在他们看来,行业性的普及推广远比自己唱独角戏更有效果。“我相信凭借我们在HDR上的差异化,能够在未来的市场竞争中脱颖而出。”高木一郎说,来自索尼影业和索尼HDR拍摄设备等从拍摄设备到内容再到显示设备的产业链优势,也将为索尼在HDR领域的竞争奠定更扎实的基础。

  也正是有了上述基础,高木一郎称HDR技术的加入尽管开发难度在加大,但成本方面增加的并不是很多。

  从市场层面考虑,中国市场已经成为索尼最看重的市场之一。此次新发布的电视基本在国内最先开始上市,然后向全球推广,从产品发布到正式上市的周期也会相应缩短。除产品定位高端外,这家公司也在从货架的陈列方式着手,以生活家居场景的演示来吸引更多的高端人群。

  这家公司坚持认为,面对宏观经济形势日趋严峻的现状,新的市场机会一定来自于更高的要求,并会以此来考虑最适合的产品线是什么。


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关键词: 索尼 电视

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