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第二个手机时代开始

作者:陈俊宏时间:2013-01-07来源:CTIMES收藏

几个月前在这里提到「手机业黄金五年结束」,意思是智能手机产业初生的高速成长蜜月期,已经正式结束。这段时间是2008到2012年。手机业的营业利益率将开始下滑。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/184481.htm
第二个智能型手机时代开始了 BigPic:380x220
附图 :第二个智能型手机时代开始了 BigPic:380x220

2012年底是很重要的一个时间点,以智能型手机龙头的头衔,完美地在第一个时间的战场,缴出漂亮的成绩单。的Galaxy SII成功夺下第一个滩头堡,宏达电也因此挨了不轻的一拳;延续Galaxy SII的气势,SIII更是打下iPhone,赢得智能型手机的王座。

下一个智能型手机的时期,笔者认为可能会是在2013~2015年。第二个智能型手机时代开始了。2013年度到来,未来一年手机业的观察重点为何,在此提出笔者的7点看法与大家分享。

1. 差距不至于再扩大

就如同大家所知的,智能型手机的第一与第二战线已经抵定,由le与Samsung形成的第一战线,正与第二战线的手机品牌扩大差距。从市场份额的角度来看,华为、中兴、Sony、LG、HTC等第二战场品牌的总合,还略小于50%。这种大者恒大的现象,应不至于再持续,原因le与Samsung的品牌成本效益将更显著,从赢家的角度来看,争夺市份份额可能不是第一要务,反倒是思考如何善用品牌成本效益。

2. 品牌成本效益决定利润

笔者认为,第二个智能型手机的战场,不能由硬件成本或是出货量来观察;在这个新战场,利润更有意义,装置出货数量只是配菜。台湾的硬件厂应该由品牌的角度来看手机市场,le将持续发挥它的品牌成本效益,而Samsung的品牌成本效益明年才正要开始爆发。在品牌效益的加持下,对手卖一支手机的成本是0.2台手机,但自已却是卖一支手机要一支手机的成本,没有品牌效益,何来高获利。

关于品牌成本效益可由几个消费者数字来观察。根据近期调查,顶极手机的消费者询问,大约是33%、RIM大约是3%、Nokia大约是8%,HTC则是7%,至于Samsung,高达45%。以品牌的消费者满意度来看, 根据近期调查,大约是40%、Samsung大约是50%,而HTC则是大约5%。品牌效益创造获利的第二个手机时代来临。

3. 新手机生态系统出现

就如大家所知道的,除了外,微软的Win8将可能成为第三个生态系统。

4. 人才抢夺战

简单地说,就是App开发者的资源抢夺大赛。关于这一点,大家都有很深的感受,就不必多提了。但是有一个现象则是值得观察,就是App开发者或开发商,同时为制作App的比例越来越高,这代表者只为单一操作系统制作App的问题并不存在。但是关键会在App开发者的获利问题上,Google与如何在广告与下载二个模式外,为开发者创造新的获利模型,可能成为第二个手机时代的关键。

5. 大量的手机App新创公司

根据笔者的观察与实地了解,如果你认为现在的手机App新创公司已经够多了,那么未来二年的Startups(新创公司)数量与实力可能另你瞠目结舌。这些新创公司的共同特色是走向精实模式,即小团队、零固定成本、高毛利、更新速度极快、应变能力强、焦点式社群营销等,另外团队更年轻化也是一个趋势。

6. HTML5与浏览器时代

虽然这是在2012年,谈了一整年的议题,不过还是有一点值得再次提醒。从开发的角度来看,社交网络(Social Networks)的加据发展,将使HTML5的技术更为重要。而HTML5的运行环境「浏览器」,也会有快速的进步与技术创新。

7. 多核App

显然多核心已经成为手机应用处理器主流,不过,从技术的角度来看,多核心技术的重点在于App本身。虽然多核心技术涉及处理器、操作系统、 虚拟机技术、Android 框架等,但是App本身的设计是否能支持并发挥多核心特色,才是让用户最有直接感受的环节。简单说,App开发「多核化」会是一个技术工作的重点。

鉴古知来,笔者整理过去一年的心得,希望能更了解第二个智能型手机时代的发展格局;此外,还有一点,如同上一期评论提到的「精实消费时代」,一味地Cost Down,消费者可能未蒙其利,先受其害。

(作者为CTIMES专栏作家,他是仕橙研策技术总监)

本文由 CTIMES 同意转载,原文链接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/Galaxy-S3//Apple/Android/1301072321YT.shtml



关键词: Android iOS App Apple 三星

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