三大理由促进电商采用数字标牌

图 在人群密集等场合，行人通过数字标牌查看电子地图时，可以看到附近地点的人采购“1号店”的产品情况。不仅如此，广告观看者还能参与其中，完成广告商品的交易。此外，受益于英特尔匿名观众分析技术，该系统还可对观看者的性别和年龄范围进行识别，播放相应的广告。该系统由美商定谊开发，已用于1号店的线下交易。

今年，1号店和美商定谊公司合作，推出了互动式数字标牌。定谊公司的产品基于英特尔的酷睿处理器。那么，数字标牌对电商有什么意义？因为如果消费者用手机，也可以查到这些数据？为什么消费者要站在人群密集等地方的大屏幕前面，在公共场合选购商品？

首先，这是全渠道营销的一种方式。英特尔智能系统事业部大中华区嵌入式市场经理王东华介绍道，以前终端设备比较单一化，现在终端设备已经碎片化了，一个人手中有很多的设备终端：PC机、手机、平板、电视，消费者的注意力也会碎片化。在这时，品牌商比以往任何时候都更有动力去做营销推广。以往是卖方时代，现在是买方时代，更多要在每一个可以接触的点上影响用户的消费行为。有一家公司的老总的比喻非常贴切：有一个地方，我首先是想怎么用石头添满它，之后我会想怎么用沙子去添满它，再之后我会想怎么用水去添满它。

第二是O2O（Online To Offline，即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。）的概念，因为手机、Pad是BYOD(Bring Your Own Device)，这时你的精准度是不够的，即便是你有一千万的装机量，可能你的有效用户只有5%。但是数字标牌是覆盖设备，比如我希望精准度达到90%，他就是干这个事情的，他可以让精准度进一步提升。

还有一个未来很大的趋势，就是互动越来越重要。英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部产品经理徐民解释道：O2O是个新领地。电商现在在线上已经取得了绝对优势，但与线下的以传统的企业还是有一些区别的。对电商来说，他可以更好地为消费者提供他所提供的产品和服务的内容。比如可以进行一些互动性的操作。