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世界电视市场有待走出低迷

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作者:时间:2013-07-02来源:电子产品世界

  2012年是世界电视市场十几年来头一次撞墙衰退,据市调公司IHS iSuppli日前报告,世界电视市场继2010年出货量上扬11.6%后,2011年便稍跌1%,2012年出货量更仅约2.38亿台,比上年萎缩了6.3%(甚至LCD电视同年也微降1%),与2010年前的2位数火箭般的增长形成鲜明对比。2012年,北美、西欧的电视销售遭遇滑铁卢,拉美、中东、非洲、亚太同时出现停滞,唯有中国和东欧继续有所增长。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/147051.htm

  究其原因,早在2010年之初,发达国家地区的消费者已完成了到平板电视的更新换代,新兴经济体情况略同,加上世界经济疲软,缺少成功新产品刺激等等因素,导致市场受挫、冷暖相依的结局。  

 

  该公司预测,由于发达国家市场平板电视市场已臻饱和,故2013年世界电视市场只能企求保平,微增0.3%,2014年因巴西足球世界杯的举办,世界电视市场可望向好,略增2.8%,2015年才有望续增至2011年的市场水平,达到约2.53亿台。在特高清(UHD)、等新型电视成为买得起的产品后,日美欧市场相继吹醒,同时中国厂商生产的新产品潮涌亚太市场,一句话,世界电视市场可望连续增长至2017年,达到2.7亿台。那么,2002~2007年5年间的年均增长率为2.6%,差强人意了吧。

  在各类电视产品中,已到穷途末路,2012年出货量又大幅下降了40%,仅为1550万台,预期2016年将不再生产,最终退出历史舞台。等离子电视同年也滑落27%,仅共1310万台,数量还不及,主要原因是大尺寸,特别是50英寸以上的电视机性价比已不敌LCD电视,世界最大供应商――松下已大量削减供货,如今只剩美、中两大销售地,其他所有地区均趋于式微,待到2017年等离子电视将沦落为夹缝产品,基本上为LCD电视所取代。

  2012年LCD电视也难逃厄运,历史上首次下降0.7%,为2.10亿台,但在特高清、智能等新型电视的驱动下,今后可望持续增长到2017年。自从2012年9月清晰度达到3840×2160的特高清(UHD即4K×2K)电视亮相德国全球消费电子展(IFA)后,特别受到电视界的青睐,期望它能带来新的希望。但据 DisplaySearch市调公司调查,实际上业界对4K电视存有两种看法:中国海峡两岸态度积极,而韩日厂商则相对保守。主要分歧在定价,目前中国已有厂商推出价在1500美元的55英寸4K(UHD)电视,仅比FHD(全高清)高出100美元,台湾对4K面板也提出仅比FHD面板高出10%~30%的差价,尽管这样的策略有可能积极推进市场的发展,但这并不为争取新品多获利润的韩日厂商所接受,他们认为4K电视初期供应时受到成品率不高等的牵制应保持较高的售价。三星公司一主管还发出警告,这些增长很快的低价4K电视,在内容上或许不能与未来的4K内容相兼容。可产品高价格策略也有教训,例如,曾经寄予厚望的3D电视,开初推出时定价1000美元,较2D电视高出一半之多,导致至今尚未能得到大量推广。  

 

  今年伊始,大屏幕在美国消费电子大展受到热捧,Sony和松下都发表了56英寸的4K 电视,LG甚至宣布就在1月接受了55英寸产品的订货,但也因价格过高,现在约为8.5万元人民币,消费者根本无法接受。业内有识者指出,家用电视要想站稳脚跟,售价必需在1.2万元人民币以下方可,看来OLED电视市场一时还起不来。历史上高清(HD)液晶电视2005年上市,而只有当它在2010年价格跌破1.2万元以后,才开始全面普及开来。说来道去,世界电视市场时下还得指望4K LCD电视,业内人士设想,50英寸以上4K电视价格也只有下降到1.2万元以下,才能开疆拓土,渐入佳境。业内人士设想,50英寸以上4K电视的价格将在2015年达到此水平以下,逐渐建立起市场。

  因此, Display市调公司预测,今年世界4K电视出货量不过百万台之数,预计2016年才会提升到1000万台,而且初期市场主要还得指望中国,2014年后方能突入美欧。该公司并认为,厂商对新技术不应期待过高,经营策略也需谨慎,以避免过早陷入价格竞争而削弱自己利润的收入。



关键词: NPD CRT电视 OLED 201307

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