世界液晶电视市场和生产厂商

　　据市调公司NPD DisplaySearch 3月的最新报告，世界液晶电视出货量2012年首次受创，当年只有第4季度微增0.6%，但仍不抵前3季度的萎靡，当年仍下滑1%，计2.03亿台。世界发达地区液晶电视出货量更惨跌18%，新兴市场虽有增长可也无法弥补这世界最大的消费市场。究其原因，首先无疑是受经济的困拢，其次是价格的影响，2012年世界平板的平均销售价仅下降了2%，相比于2011年的下降5%，2010年的两位数下降，自然难于适应终端厂商的需求。

　　2012年世界整体电视市场则下降了6%还多，计2.33亿台，其中北美地区基本持平，日本和西欧则分别爆挫了68%和15%，唯有已成长为世界各国中最大电视市场的中国，逆势上扬，略增6%，达到5200万台，而且这还是历史上一个国家市场规模首次超过了5000万台。其余新兴市场包括亚太、中东和非洲和拉美市场也纷纷下行，东欧也可称例外，当年缘于大量模拟电视转向数字化平板电视而劲增了17%。　　

 

　　从表1可知，各类电视中液晶电视还算是好的，其它如等离子、阴极管、背投电视市场无不锐减，大肆宣扬的有机发光二极管(OLED)根本还没有市场。对于2013年市场，该市调公司仅表示需要谨慎，连具体数字都未给出，可见市场云波诡谲，公司有难言之隐。该公司稍前曾预期，2013年世界电视需求可望持平，达2.37亿台，2012～2016年间则仍可以每年3%左右的速度前行，届时将近2.67亿台。

　　此外，中国台湾预测机构 WitsView估计2013年世界液晶电视的市场规模有可能达到2.15亿台，增长4.4%。其中中国大陆液晶电视品牌总体成长强劲，2012年其出货量的世界市占率达23.8%，首度超越日本的22.4%，2013年可望进一步提升至24～25%，日本品牌依然失落，市占率可能下滑至21～22%，韩国两大品牌则仍独占鳌头，市占率可维持在33%左右。

　　媒体有言：“2013年平板电视市场关键词是中国、大屏幕化和4K×2K。”中国已是世界最大的电视市场，独占世界市场二成多，且新型电视如智能电视、3D电视等也紧跟世界，不落人后，自然成为业界关注焦点。 发达国家平板电视需求已经明显步入低增长时代。今后随着换购周期的拉长，客厅电视有可能大屏幕化，购买更大尺寸(50英寸以上)的电视。至于4K电视请参阅本刊4月刊《4K电视元年》。另外，应警惕平板电视需求还可能会被智能手机及平板电脑等快速普及的移动产品所侵蚀。　　

 

　　还值得提出的一点是，表2所列世界最大15家电视厂商中，中国大陆虽有6家厂商名列其中，但其规模都偏小，其中最大的TCL公司2012年市占率为5.8%，不敌日本的Sony和东芝，遑论韩国三星和LG，中国6家厂商的合计市占率23.8%，也仅比三星一家高近4个百分点，以这样的规模和分散程度去参与世界竞争自当不易，与本土的巨大市场也很不相称。