iPad Mini将拯救风口浪尖上的苹果

　　北京时间11月24日消息，据国外媒体报道，苹果股价近日坐了一次过山车，该公司的潜力和后劲遭到严重质疑。然而，作为iPad的一个补充，iPad Mini已经被证明是个成功的产品，它将帮助苹果重回高峰。

　　华尔街从来不缺乏天才。假如不相信，那你尽管在华尔街街头随意询问任何人。他们将非常乐意地向你讲述各种股票的走势和分享他们的评价。然而，现在没有哪家上市公司能像苹果一样招致热议。

　　近日，苹果股价攀升至历史峰值的705美元，接着大跌30%。苹果的创新潜力突然遭到质疑，有人认为苹果已经被谷歌(微博)和亚马逊甩在了后面。甚至，在苹果发布了iPad Mini之后，每个货币经理人都在叫嚣这个新产品会带来“互相争夺市场”的效应(cannibalization)，与自家iPad形成竞争。

　　但是iPad Mini仍然是本年度最受期待的一个产品。无论如何，iPad Mini都会被认为是一个惊喜。事实上，许多专家站在错误的角度上分析iPad Mini的前景。

　　苹果是怎样想的

　　在商业世界里，一个永恒不变的真理就是：市场领袖不会永远不变。RIM、诺基亚和摩托罗拉的命运正是这个真理最好的印证。而苹果公司对此深有感触。在PC的巅峰时期，苹果公司曾遭受微软的残酷的压迫。相比之下，苹果现在的处境真是非常不错了。因此，当感知到市场正在被其它公司蚕食的时候——特别是平板电脑市场，苹果马上推出新产品，以免重蹈PC统治时代的覆辙。

　　回想一下2011年，苹果iPad的市场占有率曾一度高达81%。这是因为平板电脑市场还是一个相对新颖的领域，而苹果的对手们却还没有准备好。iPad的发布带来了巨大成功。竞争者被迫投入上十亿美元的研发经费，以便能在iPad的光芒之下分食平板电脑的市场。RIM祭出PlayBook，惠普发布了TouchPad，但都表现平平。三星Galaxy Tab和亚马逊的Kindle Fire也仅仅获得了有限的成功。总的来说，这些产品对iPad造成的冲击不痛不痒。但重要的是，三星和亚马逊的产品打开了低端平板电脑的市场。

　　因此，苹果平板电脑的市场占有率缩减到了52%。与此同时，谷歌和微软分别推出Nexus 7和Surface加入竞争，苹果别无选择，只能发布iPad Mini。这意味着，虽然苹果仍在中高端平板市场上享有非常高的占有率，但是苹果并不打算放弃其它级别的市场——哪怕会有“互相争夺市场”的风险，即推出与iPad形成一定竞争关系的iPad Mini。事实上，“互相争夺市场”这个术语已经被那些不真正理解商业的门外汉们过度使用了。

　　底线

　　有数据显示，iPad Mini已经创造了一个非常了不起的成绩，这也已经在苹果的股价上体现出来。自上周跌到505美元的新低后，苹果股价于本周五回升12%至568美元——实质上，由于感恩节的原因，25日的股市只开放了半天。苹果的长远之路并未出现改变，其未来也更加明亮。本季度，iPad Mini的销量将超过500万台，这将把苹果的股价推回600美元的水平。2013年第一季度，苹果股价将涨至更高的水平。