iPad Mini在改变平板电脑市场

　　据eWeek网站发表的一篇分析文章称，在10月前的几个月，有许多报道称苹果正在研制一种比9.7英寸显示屏小一些的平板电脑。经过长期的等待之后，苹果终于展示了名为"iPad Mini"的这种设备并且在11月2日开始在一些有选择的国家销售。苹果没有披露iPad Mini的销售数字。但是，苹果最近宣布，包括全尺寸的第四代iPad和iPad Mini在内的平板电脑在上市的第一个周末一共销售了300万台。

　　这种成功对于苹果并不是新鲜事。然而，苹果的iPad Mini在其产品组合中是有一点奇怪的产品。这是苹果首次要用功能不够强大和较小的平板电脑取得成功。这也是苹果首次在价格方面有效地削弱其流行的大尺寸的iPad。不必说，iPad Mini是苹果内部的一个重要的推动改变的因素。

　　iPad Mini还对更广泛的平板电脑市场产生了影响。iPad Mini正在以各种方式影响苹果、苹果的用户及其竞争对手。随着iPad Mini进入假日销售季节，上述利益相关者都会感受到这种影响。

　　下面是iPad Mini从好的方面和坏的方面改变平板电脑市场的方式。

　　1. iPad Mini将确立小尺寸显示屏合法地位

　　两年来，苹果说它没有看到任何理由推出小于9.7英寸显示屏的平板电脑。然而，苹果现在拥有配置7.9英寸显示屏的平板电脑。通过推出iPad Mini，苹果终于确定了小尺寸平板电脑的合法地位，其中包括竞争对手的小尺寸平板电脑。

　　2. 8英寸显示屏是下一个趋势吗?

　　这就是说，苹果将在低端市场的显示屏尺寸方面取胜。正如指出的那样，iPad Mini配置7.9英寸显示屏。大多数其它的小尺寸平板电脑都配置7英寸显示屏。考虑到许多平板电脑厂商在过去的一年里一直进行的追赶游戏，也许用不了多久这些厂商就会放弃7英寸平板电脑选择8英寸平板电脑。

　　3. 苹果的市场份额在扩大

　　推出另一款iPad的好处之一是苹果的平板电脑市场份额在未来的几个季度将扩大。如果市场研究公司IDC的数字是正确的并且苹果现在拥有平板电脑市场50%的份额，随着另一款平板电脑的上市，苹果的市场份额只会增长。

　　4. iPad的销售现在被分流

　　苹果的平板电脑市场份额在未来几个季度将增长多少目前还不清楚。虽然苹果额外的平板电脑选择将有帮助，但是，许多分析师表示，iPad Mini将分流大尺寸iPad的销售。一篇报告称，每销售400万台iPad，就有100万台iPad Mini。如果不是iPad Mini，这100万台应该是大尺寸iPad。随着平板电脑的销售数字不断地披露，人们要记住这些事情。

　　5. LTE是一种必备的功能

　　苹果通过在一款iPad Mini上捆绑4G LTE服务设定了一个新标准。在此之前，低端平板电脑领域的所有的厂商都提供只有Wi-Fi功能的设备。展望未来，3G、HSPA+和LTE都将出现在这些厂商的产品中。

　　6. 存储的竞争在继续

　　较小的平板电脑的问题一直是存储容量较小。例如，谷歌Nexus 7平板电脑只有8GB和16GB存储容量的选择。然而，苹果的iPad Mini有16GB、32GB和64GB等型号的选择。竞争对手将不得不追赶上来，引起苹果和其它厂商之间的真正的存储大战。

　　7. 寻找定价的有效点

　　iPad Mini将对平板电脑领域的定价产生深远的影响。然而，iPad Mini到底将对市场产生怎样的影响还有待观察。一方面，由于iPad Mini的起始价格为329美元，这可能会使目前以149或199美元的价格销售平板电脑的厂商提高价格。另一方面，这些厂商也许会坚持自己的定价，迫使苹果重新考虑自己的定价模式。在任何一种情况下，定价都是低端平板电脑市场中一个令人担心的问题。

　　8. 设计完全以移动性为重点

　　苹果新的iPad Mini的设计完全以移动性为重点。这种设备很薄、很轻并且有美感。并非所有的与iPad Mini竞争的平板电脑都可以这样说。但是，如果智能手机市场是一个指南的话，预计明年将有更好的平板电脑设计进入这个市场。许多公司发现，苹果在智能手机市场取胜是因为它实现了技术创新与移动性的很好的平衡。

　　9. 许多领先者不再领先

　　亚马逊和谷歌曾在低端平板电脑市场占统治地位。但是，几乎所有的分析师和研究公司都认为，当未来几个季度统计iPad Mini的销售数字的时候，亚马逊和谷歌的统治地位将发生变化。苹果将在低端平板电脑市场处于领先地位，在可以预见的未来将超过竞争对手的出货量。这对于谷歌和亚马逊是一个坏消息。

　　10. 苹果的竞争将扩大

　　通过进入低端平板电脑市场，苹果已经决定与所有的平板电脑厂商展开竞争。在发布iPad Mini之前，苹果不能与亚马逊、谷歌和巴诺竞争。现在，苹果与这些厂商展开竞争。这是一件好事还是一件坏事还有争论，并且取决于你支持哪一家公司。但是，竞争越多，商业风险越大。甚至苹果也会受到竞争影响。