超极本挑战平板电脑胜算几何(上)

　　移动终端革命

　　随着台式PC趋于式微，平板电视走向成熟，当今世界电子工业将迈往何方?

　　综观近年态势，移动终端市场蓬勃发展，迅速改变了原有市场格局和经营模式。世界已有12亿人在使用移动终端阅读新闻、收发邮件、享受娱乐，传统网络正逐步过渡到全新的移动网络。移动终端独领风骚，使台式PC黯然失色，使平板家电转变潮流，特别是新兴市场国家将成移动终端的重要推动力。

　　据预测，新兴市场国家的GDP到2014年将达到全世界的50%，2015年世界使用的智能手机等移动终端中，新兴市场国家将占到一半。移动技术改变全世界人民的生活，移动终端成为社会和技术革新基点，世界进入移动时代(moving era)。移动终端包括笔记本电脑、上网本、超极本、平板电脑和智能手机等，其中最为重要、发展最快的当属平板电脑和欲与之争锋的超极本以及智能手机。

　　平板电脑的发展

　　2010年苹果(Apple)公司推出第一款iPad，2011年被称为“平板电脑元年”，短短不到两年的时间，产品即从iPad发展到iPad 3(最终定名New iPad)，iPad成为电子业界最热销的产品，苹果跃升为世界第一电子公司，璀灿辉煌，再创历史奇迹。

　　平板电脑称为电脑，一般统计入电脑市场，据市调公司IC Insights报告，2011年标准PC+平板电脑的出货量达4.14亿台，比上年增长13%，但同年扣除了平板电脑的世界PC出货量则为3.53亿台，比上年仅微增1%多，相比平板电脑狂增3倍，从1700万台窜升到6100万台，不可同日而语。展望未来，更加泾渭分明，2010～2015年间PC出货量的年均增长率达15.9%，扣除平板电脑后则仅增4.6%，而单计平板电脑的年均增长率高达81%，与之相近的笔记本电脑含上网本的增长率仅超7%，相差悬殊，平板电脑无疑已成PC市场的驱动力(图1)，同时可见其对PC特别是笔记本电脑的巨大冲击力。　　

 　　平板电脑尽管热销于世界成熟市场，但新兴市场的贡献也绝不可忽视，且其重要性与日俱增，据NPD In-Stat公司调查，新兴市场的需求今后将更为强劲，中国及亚太地区平板电脑的普及率高居新兴市场之首，随着价格的下降，巴西、印度、俄罗斯等国也将加快普及，预计到2017年新兴市场的平板电脑出货量将占世界总出货量的46%以上，几占半壁江山(图2)。该市场先由知名品牌公司开拓引导，可非知名品牌将全速跟进，招致竞争不断加剧。